茶叶市场定位(茶叶市场定位差异)
由于茶具有防止人体内固醇升高,有防治心肌梗塞的作用,茶多酚还能清除机体过量的自由基,抑制和杀来病原菌。此外,茶还有提神、消除疲劳、抗菌等作用。这对中年人来说是需要的。欧共体还可以净化水质,减少放射性物质对人体的伤害。因此,在当前自然环境污染严重的情况下,特别是在城市居住的人们,更应经常喝点茶。
茶艺馆是茶馆行业的新业态,除了具有商业性和休闲性以外,还具有较强的文化性。定位方法较茶馆有一定差别,本文主要列举以下五个茶艺馆经营定位的方法。
一、紧扣市场经济条件下人们的心理特点
随着社会主义市场经济和改革的日渐深人,观念激烈碰撞,竞争日趋紧张,这反映在社会的每一个角落。同时,人们的工作和生活节奏也骤然加快。这些变化使人们经常处于一种高度紧张的状态之下,有疲劳的劳动、就业的压力、经济的困扰,甚至家庭烦恼等。处于这种状态下的人们,好比在惊涛骇浪中远航的水手,急需一个安宁的港湾,以便休整和调整精神状态。而茶艺馆一般环境宜人,优雅宁静,在茶香相随、若隐若现的江南丝竹声中,人们放松心情,暂时避开凡尘的纷争和繁杂,静静地思忖过去的一切,或总结,或反思,或者一任心理沉淀。茶艺馆已是人们理想的心灵港湾。
二、符合现代人的消费观念
经常喝龙井茶的人身体都是比较好的,所以多喝龙井茶有什么好处呢?常喝龙井茶有减肥的好处,茶中的咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸和芳香类物质等多种化合物,能调节脂肪代谢,茶多酚和维生素C能降低胆固醇和血脂,所以饮龙井茶能减肥。
今天,仅仅讲究吃饱穿好已经不是现代人消费内容的全部。温饱问题解决以后人们更加注重的是精神生活的富足,而这正是社会主义本质和生产目的的要求,也是人类全面发展的必需。古人说:仓廪实而知礼节,衣食足则知荣辱。物质生活解决之后,追求高尚的精神生活和精神上的文明也就成了必然。茶艺馆恰恰迎合了人们的这种需求,把高雅文化、高尚的精神生活提供给人们,让人们接受文化的熏陶,进行实实在在的心之浴--心灵上的洗礼。人们在吃茶的同时,更重要的是把文化吃到心中,进行一番文化的消费。从这种意义上来讲,消费价值更在茶外。
三、抓住茶文化的双重属性
众所周知,茶文化具有双重的属性,社会属性和商品属性,社会属性注重对人们的教化作用,商品属性则注重经济价值。但作为文化本身永远是这两种价值的统一体,无论这种教化是正面的还是反面的。以茶为载体,利用中华传统文化的魅力让人们接受教育。把茶文化、中华传统文化作为卖点,利用高雅文化和健康消费创造好的经济效益,使社会属性、商品属性相得益彰、浑然一体。
四、置身于优秀传统文化特别是先进文化的大旗之下
优秀的传统文化本身就是先进文化的一部分,茶艺馆要把自己牢牢地锁定在历史文化的链条上,置身于传统文化的天背景下!依托传统文化,吮吸传统文化的乳汁,借用这片沃士上的人们生来俱有的崇尚文明的特点来创业、立业。
五、增加文化内涵,让茶客感受到茶文化的影响与熏陶
将茶油作为药用油收藏,茶油因其富含多种营养成份,内服、外用都有很好的效用:茶油又能抗紫外光,防止晒斑及去皱纹。云南是着名的产茶区,当地的女士常用茶油作梳头、搽面及用茶籽洗头。所以,虽地处高原,紫外光强烈的地区,很奇怪,当地的妇女皮肤却能保持雪白娇嫩,而邻近的西藏妇女的皮肤却粗糙不堪。
品茶要有一个舒适与安静的环境,以符合茶客松弛休憩的心理,但不宜过分富丽豪华,以免喧宾夺主。如定位在高档的,适合较高消费层次的顾客,收费亦不宜太高,因为茶艺馆毕竟要面对市场,如果有一批固定的常客,才可有生意可谈。
我国已经加入WTO,旅游景越来越好,茶艺馆应是旅游内容之一,所以茶艺馆应适当聘请一些懂外语的茶艺师,以利于与游客交流。茶艺馆应发挥中国茶的优势,占据这个有利的市场。定位档次稍低的茶艺馆,只要朴素舒适即可,以适应大众的消费要求。
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