过期茶叶填充枕头：如果过期的茶叶是堆积如山的，那就可以考虑用茶叶来当枕头的填充物。让人非常怀念茶叶枕头的香味。如果茶叶不够多的话，也可以做成小的香包，随处挂随处香，不过不管是枕头还是小香包，可千万不要泡到水喔，不然变成一个大茶包了!

一个好品牌名，可以省下千万的广告费。

一个好的产品名，可以降低和用户的沟通成本，让销售力翻倍提升。

前段时间我跑遍上海和深圳的购物中心，翻了几十个当红品牌的菜单，找到7个看了就能用的取名思路。

01 爆款产品起名公式：超大用量+水果

上次去深圳扫街，在海上世界附近发现了一个叫醒牧的品牌，大众点评商圈饮品榜上人气排名第2。

铁观音是一种珍贵的天然饮料，具有美容保健功能。美容减肥抗衰老铁观音的粗儿茶素组合，具较强抗氧化活性，可消除细胞中的活性氧分子，从而使人体免受衰老疾病侵害。铁观音中的锰、铁、氟以及钾、钠含量比，高于其他茶叶，其中尤以含氟量高名列各茶类之首，对防治龋齿和老年骨骼疏松症效果显著。

海上世界商圈饮品强手如林，但醒牧的菜单让人眼前一亮。

比如水果茶：四只芒芒、400克葡萄、十粒草莓、豪横水果绿茶 。

不用再额外介绍用料实在，产品名就说明白了，价值感也一目了然。

奈雪的霸气水果茶系列 ，喜茶的满杯红柚 等，都是通过名字放大原料的含量，给人带来价值感和满足感。

但这还不够。奈雪去年上过一款山竹产品，售价58元，之所以受追捧，也和名字有极大关系，这款产品叫：霸气2斤山竹 。

霸气2斤山竹，图片来自小红书

形容词+用量+水果，突出了一杯产品的价值感，让消费者非常直接地获得满足。

餐饮连锁全案设计企业合众合，曾服务过一个叫小满茶田的品牌，在帮助客户取名时，有个‘ 十二颗车厘子雪酪’，就是通过数量体现产品价值感。合众合策略总监潘小龙表示。

还有一种方法是，通过水果的品种叠加，突出价值感。比如gaga的碰果茶系列，名字为：西柚碰雪梨、凤梨碰草莓、无花果碰黑提等。

02 脱胎换骨式起名：创造新卖点

珍珠奶茶这样的经典款，起名很容易落入俗套。

但喜茶在2019年开始引进珍珠奶茶时，把珍珠的工艺加以升级，命名为波波 ，还提出了万物皆可波波冰的口号，形成了独特的差异化。

图片来自@喜茶

让经典产品脱胎换骨，做出新鲜感，就要在名字上创造一个全新的卖点。

小罐茶也是类似的命名思路。当茶叶命名逻辑全部停留在地理位置+品类上面时，小罐茶找到另外一条命名逻辑，就是产品的设计逻辑。

中国人喝茶时，普遍在取茶的量上没有标准界定。小罐茶用一个独立的硬质包装，把茶的最小售卖单位缩小到以小罐（常规的标准袋装茶）为单位，这个重大的营销创意让小罐茶找到了传统茶行业的突破口。

类似的脱胎换骨案例还有很多：

• 原来台湾有一款饮品叫青蛙撞奶，卖了很多年。进入大陆后，鹿角巷改名黑糖鹿丸 ，掀起一波购买热潮；乐乐茶又升级改名为脏脏茶 后，在饮品行业引发了黑糖风潮。
• 起司茶，在台湾由来已久，就是把芝士放在茶上面。2017年，喜茶通过重新命名芝士奶盖茶 ，让这个产品风靡全国，成为一个经典款。
• 有一种乔木名叫瓜栗，本是植物王国中默默无闻的一种，但常常在老板办公室看到，就因为它改名叫发财树；
• 有一种水果原来叫鳄梨，拿到市场上很少人买，改名叫牛油果，一下就变成了网红水果，一年进口6万吨……

03 延续品牌风格：每个产品都保持人设

让产品具有人格化属性，就立马变得亲切可爱了。

成都有个品牌叫圆真真，主打手作珍珠奶茶，LOGO是一个叫圆真真的小女孩。

在其菜单上，珍珠被称为真真 ，白珍珠叫白真真，黑糖珍珠叫黑真真，透明的叫脆真真，最让人忍俊不禁的是，有一款三种珍珠都有的产品叫：真真都有哇。

看完菜单，这个品牌俏皮有趣的形象，就在脑海中呼之欲出。

类似的有个叫柴府豆柴咖啡厅体验馆，其店里的甜品，直接叫白小柴、黑小柴、赤小柴 等。

这两年，茶饮圈风格经济很吃香。产品起名，也可以在品牌风格上做延伸，保持人设。

必须定位于新中式茶饮的茶颜悦色，产品名全部像从诗词歌赋里走出来：声声乌龙、幽兰拿铁、桂花弄、栀晓 等。

图片来自小红书

定位于日式风格的伏见桃山，产品名则是清一色的日系风：鸣门赤豆冰、明知姬、北野花雾、昭和红梅布丁 等。

还有一个新品牌唐饮，空间和名字都以唐代文化为主题，产品也保持一致：岭南佳荔 系列、长安冰酪 系列、西市番果 系列，让消费者感受到浓郁的唐朝风情。

当品牌锚定了某种个性风格后，产品取名不能有太明显的画风不一致，否则消费者就容易出戏。

04 切中某种情绪，表达年轻人价值主张

安溪铁观音冲泡出来应该是比较清香的，那么安溪铁观音的正确冲泡方式是什么呢？第二道茶水通常浸泡15秒即可出水，将茶水倒于公道杯中。可根据各人喜好稍做调整，觉得淡了就延长一点，觉得浓了就缩短一点。将公道杯中的茶水倒于茶杯中品饮，细细品味观音的韵味之后，揭开盖碗冲泡下一道茶水。注意对于冲泡艺术而言，非常重要的一点是讲究理趣并存的程序，讲究形神兼备。

丧茶的产品名，一听就很有共鸣：加薪无望奶茶、一脸懵逼甜香奶绿、单身我骄傲布蕾奶茶 。

奈雪的清欢乌龙宝藏茶 ，清欢二字，很好的切中了当代女孩偶尔想要岁月静好的心情。

逅唐联合创始人禹博川，曾经服务过郑州的一个连锁茶饮品牌，这个品牌在上一款新品时，用了茯茶做茶底，茯茶口感厚重，年轻人不易接受。

在做研发的时候，禹博川不想通过降低茶叶的萃取度、突出水果的风味，而是充分发扬了这种重口味，设计了一个茯茶不服输 的产品名，结合插画、海报的配合宣传，使得这个产品自带品牌主张，从而获得成功。

05 抓住流行热点，让产品自带话题

宝藏女孩，是微博上的热词。

奈雪在命名奶茶时，就选取了宝藏茶系列 ，直接改变了奶茶的品类名字，让产品能够和热点话题、流行词汇关联起来。

图片来自小红书

上海嘿咖啡，在E=mc2这个公式火的时候，直接上新了一款产品就叫E=mc2 。

还有个叫贪杯壶的上海酒馆，在中美贸易战的环境下，直接上了两款产品，名字叫没换华为 和想换华为 ，非常符合消费者想为民族品牌打CALL的心境。

想要抓住热点，让产品自带流量，就得反应快、动作快 ，不能等热点变凉了产品还没上。

06 凸显地域特色，把握共情、尝鲜心理

地域特色，吸引当地人的共情，或外地人的尝鲜，屡试不爽。

嘿咖啡的上海轻咖 、弄堂咖啡 ，都是从老上海风味出发，取名做研发的。

北京咖啡馆的北冰洋美式 、冰糖葫芦咖啡 ，%咖啡的西班牙拿铁 也是如此。

台湾的 Come True Coffee 有一个在地限定，即每到一个地方开店，根据当地特有的农作物、水果研发创意咖啡。

比如台湾桃园有一种特产叫客家甜桔酱，Come True Coffee 在桃园的门店就出品了叫做桔雾山岚 的产品，把甜桔酱加入其中。

对顾客来说，去不同地区的 Come True Coffee 喝当地限定，能获得拆盲盒一样的粘性和乐趣。

上海有个叫warming的品牌，每一款产品出杯后，都可以选择一个上海的路牌贴上，这一个小细节，让消费者发朋友圈、大众点评的热情大大提高。

图片来自小红书

07 突出功能性：比如养生、减脂、提神

上海的椿风养生茶饮，是个主打养生功能性的茶饮品牌。它的产品名字很好的体现了不同功能的对号入座。

比如减肥功能的：青汁刮油水；

主打熬夜滋补的：蜂王浆熬夜大补水、主打美容的：桃胶银耳素颜水 。

椿风茶饮名字展现功能，图片来自小红书

禹博川在帮一个柠檬茶品牌，做产品规划时，禹博川使用了功能+产品嫁接的方法，将产品设计成提神酸柠檬 、解渴香柠檬 、逛街甜柠檬 ，把消费者的需求和产品对号入座，降低决策成本。

08 曼玲结语

名字，是我们建立认知的第一印象。

心理学家也证明过，人与人之间在没见过面、没通过话之前，都会先喜欢名字好听的那个，产品也是一样。

怎么判断名字好不好？小马宋分享过2个简单粗暴的方法：

第一个是打电话，告知对方这个名字，看对方听完能不能脱口而出， 能不能毫无障碍的写出来，而且还写对；

第二个是输入法检测，名字全拼输入后，能不能直接打出来 ，能打出来就说明这个词是热词，通俗易懂，传播力强。

从本质上说，一个好名字，无论什么调性、风格，都是为了降低传播成本，而不是增加理解难度。

有的时候喝茶反而能降火，这是因为茶叶本身就是去火的，那么铁观音属于凉性茶吗？一般情况下，大部分男性，以及平时比较容易上火的人，以及身材比较胖的朋友，适合喝凉性的清香型和陈香型的铁观音，而且铁观音可以使虚胖体质的朋友们更好的减肥。大部分女性，以及一些肠胃不太好的朋友，有些朋友在夏天的时候多吃一点西瓜或者吃点苦瓜就会腹部不舒服的人，是比较适合喝浓香型和炭焙型铁观音的。而老铁茶性就更加温和，还有调理肠道，降尿酸之功效。