八大茶类基本知识茶叶属于生鲜吗2024年4月15日

　　品牌称号要满意以下尺度：①共同征，即无独有偶；②易传布性，听起来动听，简短有力，能捉住人们的留意力；③易读性，简单拼写，不会被读错，不宜含有让消耗者觉得生涩的字；④可托性，与所期望的品牌界说相符合，能给人主动、美妙的遐想，能博得目的消耗者的欢心；⑤可承受性，不会发生歧义或文明抵触

　　品牌称号要满意以下尺度：①共同征，即无独有偶；②易传布性，听起来动听，简短有力，能捉住人们的留意力；③易读性，简单拼写，不会被读错，不宜含有让消耗者觉得生涩的字；④可托性，与所期望的品牌界说相符合，能给人主动、美妙的遐想，能博得目的消耗者的欢心；⑤可承受性，不会发生歧义或文明抵触。

　　好的标识能有用地、得当地表达品牌许诺，具有以下特性：①有本人共同的本性，能展现企业形象；②能把企业的次要信息通报给消耗者；③易懂易记，能给人美妙的遐想。

　　标识设想遵照以下尺度： ①简约明快；②共同征；③灵敏性；④可熟悉性，合适各类言语；⑤无时效性；⑥可承受性。好比麦当劳的“M”，迪斯尼的米老鼠，奔跑的三星圆环等，海内有海尔、娃哈哈，它们都是标识中的佳构。

　　起个好名字。品牌称号是品牌的中心要素。品牌名字是言语标记，以视觉和听觉的情势存在，是品牌传布的根底，是一个产物在市场上表态时给消耗者印象最深的部门。

　　好的名字能让消耗者发生主动的遐想，能用这个称号做出许诺大概报告一个动听的故事。假如品牌称号成为产物或效劳的代名词，那末这个称号就具有了更大的劣势。

　　颠末30多年变革开放的开展和经济环球化的促进，海内消耗者对品牌的认识不竭加强，品牌已成为消耗者挑选商品的主要根据。中国经济已从商品合作阶段进入品牌合作的新阶段，培养品牌成为企业提拔其中心合作力的主要支持。

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　　茶叶企业，不管是范围企业，仍是细小企业，都需求考虑“我该当怎样扶植我们的品牌”这个成绩，并且要得出准确的谜底。一个企业的品牌要培养成真品牌，企业必需具有“品牌运营思想”。

　　制定一个好告白。告白是传布品牌的主要手腕，但塑造品牌并非简朴地同等于做告白。一般的告白与品牌告白有着大相径庭，前者的目标仅仅是得到消耗者留意、供给信息、促销产物等等，而品牌告白的目标则是成立身牌界说，并把这个界说通报给主顾。

　　对茶叶企业来讲，属于产物做品牌告白包罗以下内容：订定告白目的、设想告白主题、设想告白词和设想告白画。①告白目的。订定的告白目的要满意以下前提：第一，必需契合企业团体营销的请求；第二，有必然的灵敏性，能够按照状况适度调解；第三，可以被其他营销部分承受，便于共同；第四，可以合成为一系列详细告白举动目的。②告白主题。在设想企业告白主题时，设想职员必须要深化糊口，对产物、市场八大茶类根本常识、消耗者停止当真客观阐发。③告白词。告白词必需易懂、易记、间接、朗朗上口茶叶属于生鲜吗，便于传布。④告白画八大茶类根本常识。告白画的设想要有益于表示产物的形象和产物的形象和产物的某一特性；要擅长使用颜色来加强消耗者对商品的留意力；要让人看了了如指掌。

　　塑造一个好形象。产物的定位不同次要来自于产物的功用、质量等普通性状。在茶叶产物严峻同质化的时期，企业怎样使本人的产物脱颖而出，更主要的是让主顾认知产物背后的故事，企业的形象、产物所表现的豪情颜色、文明内在、效劳和企业给消耗者带来的长处。

　　对“浙江绿茶”品牌停止定位，要答复以下成绩：一是浙江绿茶有甚么特征，同其他地域绿茶比拟，浙江绿茶有甚么差别，在哪些方面是超越其他省分的；二是寻觅浙江绿茶的配合特征，而这些特征也是我们消耗者所需求的。在获得上述成绩的谜底后，能够从以下路子对“浙江绿茶”品牌停止界说：①从生态情况着眼，凸起“绿色、安康”；②从加工和品格着眼，凸起“存心做茶，品格不凡”；③从处所汗青文明角度着眼，塑造“品味浙江绿茶，感触感染吴越文明”。

　　茶叶企业在扶植品牌的过程当中，要找到与本身相符合的感情代价条理。品牌的感情代价普通分别为四个根本条理：①实在性的包管；②产物机能的许诺；③增长利用历程的高兴感；④得到自我表示和自我认同。一个品牌的感情代价条理越高，其品牌资产越高。跟着感情代价条理的进步，市场的进入本钱更是急剧上升，其风险是越来越大。因而，对茶叶企业来讲，要对品牌停止精准定位。明智的挑选是找准现有资本前提下最契合本身品牌实践状况的感情代价条理，然后在这个条理上做到最好。

　　现在，我国茶叶企业不管范围有多大，根本上均具有品牌。可是，我国茶叶财产仍处于著名品知名牌的阶段。因为缺少被市场承认的品牌，而招致产物价钱低，利润少。因而，扶植有国际合作力的自立强势品牌是茶业界的期盼。

　　当前，茶叶企业对品牌的熟悉还比力粗浅茶叶属于生鲜吗，一是大都企业深谋远虑，在扶植品牌过程当中只是留意寻求出名度，不存眷主顾的忠实度。超出跨越名度的品牌并没必要然是真品牌；二是部门企业脚踏两船，不睬解目的消耗者的需乞降愿望，简朴地模拟市场上抢先的品牌，缺少品牌本身的中心代价；三是很多企业品牌随便许诺，在停止品牌宣扬推行时，说的总比做的好，招致所谓的“名牌”其含金量低。

　　对茶叶企业来讲，产物与品牌是两个既严密联系关系又寻求差别的两个孩子。企业消费的茶叶产物是完成其功用代价，企业塑造的品牌是完成其感情代价。品牌的感情代价是企业以产物为根底与消耗者经由过程相同而培育发生的，没有感情代价的品牌就不克不及算是真品牌。扶植品牌想获得胜利，必需把手艺立异和品牌专有手艺分离起来。没有立异的产物和效劳也底子不敷以在消耗者心中建立持久的“劣势职位”茶叶属于生鲜吗。

　　挑选一个好产物。假如没有“好产物”，打造品牌就是一句废话。挑选产物需思索以下身分：①当真阐发研讨目的市场，把握目的消耗者对茶叶的需求特性。②按照市场需求、本地生态情况和消费前提，挑选合适本人消费或运营的产物种别，如红茶、绿茶、乌龙茶等。③找准产物切入点是打造品牌的枢纽之一。思索产物能否有共同征，并且这类共同征是消耗者所承认的。④茶叶产物格量是品牌的性命线。

　　产物实在性是品牌的最低条理诉求，表现消耗者的身份，是品牌的最高条理诉求。以“浙江绿茶”为例，重点是满意消耗者第1、第二条理感情代价诉求。优良的品牌不只是产物优良质量的包管，更需求具有深入的文明内在，是一种企业理念和文明的阐释；优良的品牌可以在消耗者与产物之间架起理性和感情相分离的桥梁。短少文明内在的品牌，是不克不及耐久的。

　　可是，茶叶财产的品牌建立还较滞后，得到驰誉商标的品牌还只能是地区品牌，市场占据率低，没法与饮料业“娃哈哈”、“康徒弟”、“农民山泉”，奶业“蒙牛”、“伊利”、“光亮”茶叶属于生鲜吗，酒业“茅台”、“五粮液”、“长城”等等量齐观，更没法同国际出名茶叶品牌“立顿”等量齐观。茶叶企业打形成众所周知、有较高佳誉度的强势品牌另有很长的路途。

　　为包管产物格量必需做以下事情：一是必需成立不变的高尺度优良茶园基地，为产物的立异供给优良的质料包管；二是加大手艺立异的力度，开辟高质量的新产物，成立具有自立常识产权的产物系统；三是鼎力促进茶叶尺度化消费，确保产物格量的相对不变；四是片面增强质量办理，鼎力培育员工的质量认识。

　　品牌开展计谋方案次要包罗三个部门：第一，市场情况和企业近况阐发，形貌企业所面对的运营情况和企业开展气力，它答复“我们今朝的地位在哪儿”和“我们正在向那边去”等成绩；第二，肯定企业的目的市场，订定品牌的开展目的，它答复“我们想干甚么”的成绩；第三，肯定品牌计谋与动作方案，答复以下成绩：怎样抵达想去的处所，什么时候抵达，谁将对此卖力，将要花几钱等等。

　　注册一个好商标。企业单有一个好名字、好标识还不敷，还要给它遮上一把“庇护伞”。企业要将本人经心拔取、设想的名字、标识停止注册注销，获得它们的公用权。同时，要思索防备性商标的注册。注册防备性商标的战略次要有两种：一是将中文发音不异的、寄义附近的笔墨注册，如红豆团体将 “虹豆”、“相思豆”等一并注册；又如“娃哈哈”，注册了“哈娃娃”、“哈哈娃”等一系列商标。二是统一商标使用于完整差别品种的产物或不偕行业，避免别人在差别品种的产物或不偕行业利用你的商标。1998年，三九团体在未来筹办涉足的八大财产都注册了“999”商标，代价逾7.3亿元。

　　在凡是状况下，行业内合作越剧烈，产物的同质化水平越高，而消耗者的需求越分化，消耗需求越接近心思需乞降肉体需求端，品牌的感化就越大。茶叶行业具有上述特性，消耗者购置无品牌的茶叶，获得的是茶叶的功用长处，而假如消耗者购置的是名牌茶叶，就会使他从该品牌中得到感情代价，感应心灵满意。因而八大茶类根本常识，品牌对茶叶企业的影响是宏大的。

　　上世纪90年月，我国茶叶市场从求过于供改变为供过于求，从卖方市场改变为买方市场，市场所作日趋剧烈。茶叶企业为了提拔市场所作力，逐渐熟悉到扶植品牌的主要性，阅历了从无品牌到有品牌的改变。新世纪以来，茶叶品牌建立获得企业、各级当局的高度正视，并获得主要效果。停止2011年年末，国度工商总局商标局认定茶叶类天下驰誉商标46个。茶叶主产地充实发掘当地的天然资本、人文资本等劣势，打造大众品牌，申报天文标记和原产地区庇护。今朝，国度工商行政办理总局商标局共注册茶叶产物天文标记134个。

　　设想一个好标识。品牌标识表示产物、品牌的丰硕内在，可让消耗者疾速识别出这个品牌。品牌标识担任起天下语的脚色，活着界范畴内跨版图传布着统1、肯定的信息。

　　制定一个好方案。打造品牌起首要订定品牌开展计谋方案。没有好的方案就没有好的标的目的。俗语说得好：“做对的工作比把工作做对要主要很多茶叶属于生鲜吗。”

　　挑选一些好地区。企业能够经由过程市场细分和市场营销研讨，肯定易打破的地区市场，领先投放品牌产物，力图一炮打响。好的地区市场凡是有以下前提：①可权衡性，即经由过程查询拜访、阐发，能够比力简单地权衡、猜测这个市场的范围、购置力的上下等。②充足性，拟进入市场应有相称的范围，足以使企业完成利润目的。③可进兽性，一是企业的告白宣扬能够经由过程必然的传布序言进入该市场，把产物信息通报给消耗者；二是产物能经由过程必然的贩卖渠道到达该市场茶叶属于生鲜吗。