中国茶具与Z世代共鸣！海澜之家创造有生命力的国潮三季度实现营收136亿元

　　2035年近景目的的增进下在国度十四五计划下和将来，财产变化兴旺鼓起新一轮科技反动和，转型势在必行企业数字化。

　　应国度数字化计谋海澜之家主动响，技的力气借助科，、构建聪慧供给链物流体系、买通各品牌会员互通……从消费端到贩卖端规划数字化转型晋级：优化供给链办理系统、更新智能化打扮消费系统，造数字化转型模板为传统打扮行业打。

　　意的是值得注，装行业营收第一（2019：219.70亿元海澜之家已完成持续三年连任A股上市公司服，79.59亿元2020：1，1.88亿元）2021：20，内男装市占率第一的背后而公司持续八年连结国，聚焦于中国文明和百姓群众是海澜之家品牌计谋专注且。

　　期内陈述，业支出103.50亿元海澜之家主品牌完成营，额14.09亿元其他品牌营收总，9.21%同比增加。

　　报显现三季，年9月末停止今，店数5781家海澜之家品牌门，店897家此中直营门，70家净增1，陈述期末停止到，达63.42%直营店毛利率。

　　品德的外化服假装为，国度文明自大的载体是自我外在表达、。文明为品牌内核海澜之家以中国，级、提拔品牌气力与合作力以外在不竭停止产物迭代与效劳升，国典范传统文明更努力于推行中，化与当代衣饰的交融连续探究着中国文，粹IP”等一系各国风产物打造出“航天IP”“国，新时期大放异彩让中国文明在。

　　国际数据按照欧睿，1中国品牌500强海澜之家作为202，率持续八年排名第一中国男装市场的市占。年开展中在20，国文明与品牌基因海澜之家根植中，微弱动能一直连结，、与百姓共振与时期同频，开展雄图规划企业。

　　20年起自20，门店CRM体系成立海澜之家鞭策线下，火线万停止目。用户画像按照海量，精准阐发消 偕行均匀程度海澜之家的产物研发团队。

　　财报据，公司对研发上游的连续性投入与研发数据化连结同步的是，增加率别离为38.2%/23.06%/49.21%2019/2020/2021年海澜之家研发用度的。期内陈述，、科技抑菌纱线、无痕科技衬衫、云朵牛仔、凉感科技系列等科技立异功效海澜之家曾经研收回双层石墨烯科技棉、远红外升温面料、三防极光鹅绒服。21年Q3同比20，增加93.75%海澜之家研发用度，研费关隘打破亿元，民多场景穿戴之需实在有用处理国。

　　云云不只，最具代价品牌》陈述显现2021年《中国500，当选41家企业纺织打扮行业,9.15亿元位居纺织打扮行业前十此中品牌代价榜单中海澜之家以36。此对，师施红梅暗示东方证券阐发，更新和签约新形象代言人陪伴公司品牌力的不竭提拔，连结妥当苏醒态势估计主品牌仍将，代连续迈进向年青z世，品牌”影响力提拔“百姓。

　　品+新批发的消耗体验品牌代价观+本性化产，家品牌的代价沉淀配合构成了海澜之。代价沉淀恰是这类，间里构成了本人的办法论让海澜之家在20年时。到中国打扮品牌的代表之一从南京首家男装自选门店，百姓穿戴和糊口方法的探究和期盼海澜之家门店不断承载的是品牌对。

　　端不竭优化构造的同时海澜之家在品牌渠道，在连续晋级营销渠道也。张线上贩卖渠道公司不竭加快扩，售交融晋级完成新零，了线日提拔，动与“父亲节”举动海澜之家展开电商活，比拟客岁完成30%的增加“618”的线上贩卖支出，”两天的举动中别的在“父亲节，%的功绩增加公司依托线，日贩卖的新高创下近几年节，”营销举动打下了优良的根底并为四时度的“电商双十一。

　　字赋能与研发投入的撑持贩卖额立异高离不开数。者喜欢的购物方法经由过程调研年青消耗，店与电商平台相交融的贩卖形式海澜之家正在主动打造实体门。门店自播渠道公司拓展了，商渠道根底上在原有综合电，台贩卖渠道增设细分平，会员办理效劳打造完美的，到举动营销重新品推送，到节日关心售后效劳，品格购物体验为主顾供给高，户黏性加强用，域流量转化增进门店私。显现陈述，3海澜之家线%2022年Q，的增加曲线成为公司新。

　　师丁诗洁暗示国信证券阐发，以街铺店为主公司加盟店，店数目增加趋缓公司比年来门，由店效提拔拉动支出扩大次要。来3年关于未，拓展购物中间店公司方案持续，家购物中间的目的并订定入驻500，更多优良流量有益于吸收，门店形象提拔品牌，以直营店为主而购物中间将，多开设直营店因而将来会更。

　　期内陈述，承人杨雪、团扇传承人李晶、苗族蜡染传承人王曜协作海澜之家与北京“面人郎”传承人郎佳子彧、苏绣传。虎年恰逢，畏的向上立场融入产物当中海澜之家将萌虎版灵活无，化与十二生肖之虎交融将中华传统手工艺文，虎生风”系列衣饰打造原创IP“虎。插画师叶露盈又约请国潮，悉数展现在打扮的方寸之间将画作《望山》中的场景，染、吊染武艺并对话非遗扎， 山川人世”系列打造“道法天然。许魏洲的归纳之下并在品牌代言人，呈于丰硕场景之下将穿搭的时髦感，轻姿势尽展年，费者欢送深受消。

　　字化平台为根底海澜之家以数，道：主动探究“无打仗经济”接纳多元计谋步伐强势赋能渠，业变化加快产；下营销分离线上+线，拓客锁客快速引流；运营流程优化企业，牌韧性展示品，入连续势能为开展注。

　　看出能够，中国文明计谋道路上在品牌年青化和发扬，平面地展示中国自大海澜之家不断在片面。品牌亦有传承公司旗下其他， x 蜀绣联名款冠礼服从黑鲸 x 王者光彩，US联名街市蓝染到HLA PL，邱昊推出桑蚕丝系列衣饰从OVV联袂自力设想师，国学打造传统茶具到海澜优选提炼。国品牌这给中，自大：文明无版图中国人带来更多的，是天下的民族的就，轻人喜好中国文明愈来愈多的中国年。

　　时同，在线效劳崭露锋芒海澜之家研发设想。服从、低落研发本钱、增进无打仗买卖研发设想数字化效劳平台可提拔周转,外协作设想师会聚浩瀚海内,时髦设想效劳以供给数字,高低流全链条贯串打扮企业,商等供给全流程数字化处理计划为时髦设想师、制版师、供给,化转型新通道开启打扮数字。

　　中其，国潮品牌优良的，用些中国元素不是简朴地应，品牌特征和文明立场而是要表现出共同的。年9月9日2022，天然 山川人世”衣饰系列体验官海澜之家约请丁真珍珠担当“道法，山川文明解释传统，文明代价发掘中华。年丁真珍珠的归纳下该IP系列在甘孜少，然自在、自由、自洽的酷爱照应了年青消耗者对山川自，轻消耗者发生连续共识的相同方法为品牌找到一种更简单与中国年。

　　新和提拔年青消耗者对品牌的认知海澜之家就是如许不竭测验考试、刷，大市占率逐渐扩。28日10月，年三季度财报显现公司表露2022，36.75/17.49亿元完成停业支出/归母净利润1。4.68%毛利率为4，中其，达63.42%直营店毛利率。

　　轻消耗洞察陈述》显现新华社《国潮品牌年，年间近十，度增加超5倍国潮搜刮热，了74%的国潮消耗90后、00后奉献。品牌的兴起的同时年青人等待外乡，主动开辟市场国潮品牌也在，潮成为大热的经济文明征象两方面的身分配合鞭策了国。