艾媒咨询｜2022-2023年中国茶叶产业发展及消费者洞察行业报告2022年8月

　　显现查询拜访，叶时最垂青茶叶气息（66.5%）2022年中国消耗者在选购自吃茶品茗，茶叶产地（62.7%）在选购送礼茶叶时最垂青。之下比拟，的重视水平则较低消耗者对茶叶包装，比12.8%和29.9%在用于自饮和送礼时别离占。阐发师以为艾媒征询，品格愈来愈垂青消耗者对茶叶，可从气息、产地中拜见一二而对茶叶品格的判定次要。外此，质量的征象屡有呈现当前产物重包装轻，考量水平有所低落消耗者对包装的。

　　模连结比年增加态势中国茶叶行业市场规，到11个百分点之间增幅根本保持在8，到达2910.3亿元2021年市场范围，打破3000亿元估计2022年可，0.0亿元到达321。阐发师以为艾媒征询，茶国和茶叶消耗市场我国事环球最大的产，期安稳向好开展的趋向茶叶行业将来将连结长。

　　rch（艾媒征询）数据显现iiMedia Resea，产量已到达318万吨2021年中国茶叶，长24.8万吨比2020年增，8.5%同比增加。断增长的同时在茶叶产量不，模也连结比年增加态势中国茶叶行业市场规，到11个百分点之间增幅根本保持在8，到达2910.3亿元2021年市场范围，到达3210亿元估计2022年可。

　　显现数据，经由过程收集信息的推送来理解茶叶相干资讯2022年有51.3%的中国消耗者，及亲友密友之间的传布来理解茶叶常识别的另有部门消耗者是经由过程自动搜刮以。阐发师以为艾媒征询，地在收集上找到很多茶叶的相干材料互联网的开展使得人们能较为随便。且并，叶的需乞降喜好都各有差别思索到实践上每一个人关于茶，体验分享也更简单为人所承受亲友密友之间关于差别茶叶的。

　　据显现调研数，喜欢金属包装的茶叶礼盒2022年中国消耗者最，3.3%占比4，纸盒包装其次是，9.9%占比2。阐发师以为艾媒征询，装的易碎特性比拟陶瓷包，在连结美妙的同时更坚稳结实金属包装和纸盒包装的礼盒，礼物破裂的为难场景可制止送礼时呈现。

　　费已成为支流群众茶叶消，转型开展中在茶行业，移到市场空缺地区和开展空间更大的三四线都会其增加动力和开展时机曾经逐步从一二线都会转。

　　据显现调研数，以为经由过程电商渠道购置茶叶时2022年超七成中国消耗者，多、鱼龙稠浊存在卖家过，难辨的搅扰招致质量；渠道没有实体店的选购体验感另有近五成消耗者以为电商，不专业效劳。购茶叶品种齐备、产物丰硕但也有部门消耗者以为网。阐发师以为艾媒征询，到要购置的产物品相电商渠道没法直寓目，形成必然的艰难会给茶叶选购。者而言抵消耗，品牌旗舰店或诺言度较高的店肆经由过程电商渠道购置茶叶应挑选，时也能得到较好的售后效劳在包管所购产物格量的同。

　　显现数据，7月5日的舆情监测区间内涵2022年1月5日至，茶”“普洱茶”“紧压茶”等有关中茶的主题辞多与“印级”“六堡。碑值为50.1中茶的收集口，价偏正面言论评。18年20，厂开端投产梧州六堡茶，茶的六堡茶茶叶品格提拔先辈消费手艺动员着中，茶量价齐升完成六堡。堡茶的传统工艺“窖藏”中茶窖藏六堡茶传承了六，本、港澳台等地域远销东南亚、日，名的侨销茶是外洋闻，碑较好收集口。

　　规划海表里茶叶市场比年中茶动手营销，渠道、线上电商渠道同步笼盖传统线下。场的稳步扩大而跟着茶叶市，渠道也随之摆设中茶的产能及，模疾速增加公司营业规。显现数据，3亿元增加至2019年的16.3亿元中茶股分停业支出从2017年的12.，到15.11%复合增加率达。中茶营收7.7亿元2020年上半年，0.8亿元净利润为，力较为不变公司红利能。阐发师以为艾媒征询，中茶品牌“国饮中茶”遭到市场承认营业增加次要是由于茶叶市场扩大及，是中茶计谋开展聚核心而该品牌接下来仍将。

　　rch（艾媒征询）数据显现iiMedia Resea，产量已到达318万吨2021年中国茶叶，8.5%同比增加。断增长的同时在茶叶产量不，模也连结比年增加态势中国茶叶行业市场规，到达2910.3亿元2021年市场范围，到达3210亿元估计2022年可。研数据按照调，费者天天品茗近五成中国消，看法不得人心品茗保健摄生。品格有着较高的请求中国消耗者关于茶叶，市场更多承认的将来可以获得，重复打磨的茶叶厂商将会是在茶叶品格上。外此，需求多样消耗者的，多品牌配合开展的形态将来的行业格式将会是。要找准定位因此品牌需，取成为消耗者的首选而且在定位当中争。

　　显现查询拜访，示品茗的次要缘故原由是保健摄生63.3%的中国消耗者表，品茗已成为一种糊口风俗61.3%的消耗者暗示，者别离占比59.0%和31.6%而出于休闲放松和提神而品茗的消耗。阐发师以为艾媒征询，当代人糊口中的一部门品茗曾经逐步成为很多，而成的传统茶饮以外除用一种茶叶冲泡，别的质料制成的风味茶饮如今也盛行着由茶叶混淆，着差别的成效差别质料阐扬，者的普遍欢送遭到了消耗。

　　合作的激化跟着市场，行业品类细分化的市场需求茶品市场入局者开端探究，、新产物、新需求不竭打造新场景。经进入了成熟阶段当前传统茶行业已，茶企能够不竭探究新的茶叶细分需求市场宏大的市场范围和新兴的消耗风俗让新晋，己的特征构成自。外此，需求多样消耗者的，多品牌配合开展的形态将来的行业格式将会是。要找准定位因此品牌需，取成为消耗者的首选而且在定位当中争。

　　显现查询拜访，是绿茶（50.7%）和红茶（50.5%）2022年中国消耗者在自饮时最喜欢的茶叶，（45.4%）其次是普洱茶，外此，了很多消耗者的喜爱花茶和白茶也得到。礼时送，则是普洱茶（64.2%）中国消耗者最偏好的茶叶，40.1%）其次是红茶（。阐发师以为艾媒征询，的产地极其普遍中国消费绿茶，较低价钱，癌、降脂和减肥且常饮绿茶能防，费者偏心故遭到消。饮门坎相对较高而普洱茶的品，和饮用代价极具珍藏，的更优之选是送礼时。

　　时期疫情，业停止营销的新形式直播带货成为各行，春风开启线上营销形式农产物也借助直播的，佳的效果并获得较。中其，不竭加码线年中国茶叶的线亿元茶企也在“直播热”的助力下。来未，会成为茶企常态化的营销方法短视频、直播等线上营销将。的成熟品牌将占有更大劣势线上线下全渠道规划完整。

　　显现数据，六大茶类销量中2021年中国，30.92万吨绿茶内销量1，56.9%占总销量的；3.88万吨红茶内销3，14.9%占总销量的；4.41万吨黑茶内销3，14.7%占总销量的；2.79万吨乌龙茶内销2，的9.9%占总销量；.05万吨白茶内销7，的3.1%占总销量；.14万吨黄茶内销1，的0.5%占总销量。年与2019年比拟2018，叶销量均完成了增加2021年六大茶。

　　沉市场的开辟搀扶力度天福茗茶需求加大下，套撑持供给配，域化深耕停止区，播等方法搭建私域流量池经由过程团购、客户订制、直，更多三四线都会将品牌笼盖到。

　　显现数据，影响招致呈现颠簸之外除2020年受疫情，收集批发占社会总批发额占比整体双双显现上涨趋向2014至2021年中国社会消耗品批发总额和。络批发占比略有降落虽然2021年网，幅甚微但降。的火爆开展下在直播电商，成为经济增加的主要抓手网上批发形式在疫情时期。了茶企业数字化的水平这在必然水平上鞭策，上渠道的营业规划并放慢和加深线。

　　时期疫情，业停止营销的新形式直播带货成为各行，春风开启线上营销形式农产物也借助直播的，佳的效果并获得较。中其，助力下不竭加码线亿元茶企也在“直播热”的。阐发师以为艾媒征询，来未，会成为茶企常态化的营销方法短视频、直播等线上营销将。

　　据显现调研数，费者会更重视茶叶的性价比为了自饮而购置茶叶的消，元的消耗者占比最高消耗100-200，.5%为36。会购卖价格更高的茶叶而以送礼为目标消耗者，了200-400元的茶叶37.5%的消耗者挑选，了400-600元的茶叶20.0%的消耗者挑选。阐发师以为艾媒征询，格分化较为较着今朝茶叶市场价，格较为普通化散装茶叶价，叶更合适送礼礼盒装的茶，遍较高价钱普。

　　渠道愈来愈丰硕多样茶产物触达消耗者的，疫情影响后特别在遭到，上打仗产物、理解品牌茶叶消耗者风俗于在线。下贩卖渠道的投入较大天福茗茶已往关于线，力、线上贩卖渠道浸透力提出了更高的请求而当前的消耗风俗对天福产物的线上展现能。

　　据显现调研数，望提拔茶叶礼盒的茶叶品格有61.4%的消耗者希，3.7%的消耗者等待改进而关于包装设想只要约3。将重心放在包装表面上今朝部门茶叶礼盒商家，叶的品格疏忽了茶，影响广且深远中国茶文明，品格有着较高的请求中国消耗者关于茶叶，是在茶叶品格上重复打磨的茶叶厂商将来可以获得市场更多承认的将会。

　　新的消耗点为了缔造，质料、功用、消耗场景等标的目的不竭探究茶叶及茶叶礼盒商家对产物的形状、，富水平也会增长产物品类的丰，化开展趋向显现出多元。时同，工艺的晋级茶叶建造，的开展供给着更多能够也为茶叶形状、口感。

　　合作的激化跟着市场，行业品类细分化的市场需求茶品市场入局者开端探究，、新产物、新需求不竭打造新场景，多品牌配合开展的形态将来的行业格式将会是。外此，品格有着较高的请求中国消耗者关于茶叶，市场更多承认的将来可以获得，重复打磨的茶叶厂商将会是在茶叶品格上。

　　显现数据，量已到达318.0万吨2021年中国茶叶产，长24.8万吨比2020年增，8.5%同比增加。阐发师以为艾媒征询，植面积联系关系性强茶叶与茶园种，积增长影响遭到茶园面，消费的增加率较高2021年茶叶。而言整体，况相对不变茶叶消费情，增加形态连结连续。

　　rch（艾媒征询）数据显现iiMedia Resea，场范围到达418.4亿元2021年中国茶叶礼盒市，到468.3亿元2022年估计达。年的275.9亿元市场范围从2017，374.1亿元到2020年的，过10%的增加年均连结了超。阐发师以为艾媒征询，模逐步宏大礼品市场规，消耗也将逐步增加国人对茶叶礼盒的。

　　据显现调研数，中国消耗者有品茗的阅历2022年超越九成的，消耗者占47.5%连结天天品茗风俗的，消耗者占43.8%一周品茗两三次的。阐发师以为艾媒征询，从古传播至今我国吃茶品茗文明，中普遍浸透在一样平常糊口，为一种遍及征象国人吃茶品茗已成。摄生的需求不竭上升加上今世人关于安康，愈来愈多的消耗者存眷并挑选吃茶品茗吃茶品茗愉悦身心、滋养身材的好处让。

　　费停止线上线下多场景交融天福茗茶需对传统茶叶消，电商平台推行在运营上增强，台成立宣扬贩卖矩阵在抖音、快手等平，完成更有用的笼盖在消耗愿望层面，费惯性构成消。

　　据显现调研数，中国消耗者有品茗的阅历2022年超越九成的，消耗者占47.5%连结天天品茗风俗的，糊口中的刚需茶叶成为人们。生看法的加深跟着安康养，会挑选品茗来到达保健的目标63.3%受访消耗者暗示。外此，景多元化品茗场，交和商务等场景兼具休闲、社。

　　为茶叶、茶食物及茶具天福团体的次要产物，专卖点的天下性收集出卖这些产物并经由过程自有、第三方批发门市及。显现数据，、茶食物的停业支出都到达总营收的九成以上2020年和2021年天福团体茶叶、茶具。收为13.98亿元2021年茶叶营，2.6%占比为7，0年有所增长同比202，.48亿元和1.98亿元茶食物和茶具营收别离为2，比力大的变革占比并未发作。