茶叶市场与立顿比较(立顿收购中国茶叶每斤多少)

以前我们只知道我们中国以茶闻名，可是在茶叶的市场上却忽略了世界茶中的王者立顿，国内有一句话是这么说的，万家茶企不如立顿。可是最近立顿在无现金、无债务的情况下被自己的母公司联合利华以难以想象的45亿欧元低价卖出。要知道在疫情泛滥的2020年立顿就为联合利华带来了20亿欧元的收入。

消息一出可以说是震惊了很多人，许多业界人士对此也有着不同的看法，那今天我们就来探讨一下近期争议非常大的事件。立顿为什么会被联合利华45亿欧元贱卖？未来的茶叶市场又会如何？

一、立顿的介绍

1809年汤姆斯·立顿以自己的名字命名创始了立顿品牌，并正式向英国推出了立顿红茶。英国女王在1898年授予立顿爵位，同时立顿得到了世界红茶之王的美名，是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成的，总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦。

立顿的名气逐渐打响，甚至于占据了茶销售市场的大部分，是茶市场上最大的销售商。立顿是全球最大的茶叶品牌。他们的宗旨是光明，活力和自然美好的乐趣。1892年，立顿慢慢的把目标放到了全球，首先在美国设厂，接下来是在印度开设了分店，逐渐的走向了远东这个大市场。

二、立顿被卖早有迹象

其实从之前的种种迹象中都以透露出了立顿的艰难处境。之前有留意过，乔安路(Alan Jope)联合利华的首席执行官，在2020年联合利华发布业绩后举办的某会议上以透露出公司已经在考虑剥离茶业务，其实在当时也可以理解为既然能在如此正式会议上由公司较有分量的执行官透露本消息，基本可以确定立顿将要被卖的属实性。

既然联合利华早有迹象所以现在我们也不以为奇，可究竟是为什么立顿会被如此贱卖呢？其实近年来我们从不同的渠道都会或多或少地了解到一些信息。茶的利润以急速下坡的趋势暴跌，传统的红茶少之又少，红茶失守，传统红茶被其他饮品取代。

随着社会的进步，生活节奏的变化，由发达国家开始消费者把咖啡、奶茶、凉茶以及碳酸饮料等饮品将最初的茶日益代替。这一现象无疑给红茶（立顿）的市场带来巨大的压力。换句话也可以说是，立顿如今已经在拖累着联合利华的整体利润与增长。

三、茶叶业务并非全部售卖

孕妇、哺乳期妇女、小孩和胃功能不健全的人不宜食用。另外也请注意，生姜红茶减肥法对于那些没有寒症，属于顽固性肥胖的人并不合适。所以任何减肥方法都一定要适合自己，根据自身体质来决定才能让自己瘦的更轻松！

当然这些现象大多出现在发达国家及发展中国家。还有一部分的国家在茶方面的消费是持增长趋势的，也就是说茶在部分国家还是有一定的市场的。

但如果我们都能了解到这些信息，那时刻都能观测到立顿财务报表的联合利华怎么会不知道呢？经过长期谋划的联合利华肯定不会如此轻易地将利润拱手让人。

不出所望，之后联合利华也对此作出了补充声明。本次以45亿欧元将立顿售出的交易不包括联合利华在尼泊尔、印度和印度尼西亚的茶叶业务。因为那些地方的消费者的相关消费正在日益增长。

虽是意料之中，但是作为我们有着深厚茶韵文化的中国人来说，还是不免会感到非常惋惜。我们要站在客观的角度去看待这件事情。

出售立顿对于联合利华来讲一定是不得已的一个选择，换做任何人都不会愿意将自己辛苦培育的劳动成果卖掉。从这一个方面来看，这个在世界市场上有着非常大影响力的快消龙头企业在现在更新换代的市场上实际已经在承受着巨大的压力。

绿茶：夏天骄阳高温，溽暑蒸人，出汗多，人体内津液消耗大，此时宜饮龙井、毛峰、碧螺春等绿茶。绿茶味略苦性寒，具有消热、消暑、解毒、去火、降燥、止渴、生津、强心提神的功能。绿茶绿叶绿汤，清鲜爽口，滋味甘香并略带苦寒味，富含维生素、氨基酸、矿物质等营养成分，饮之既有消暑解热之功，又具增添营养之效。 夏天很多的人有午休的习惯，到了中午如果不休息就会困，影响下午的工作质量。可以冲泡上一杯绿茶饮用，绿茶内含有的咖啡碱能刺激中枢神经，增强思维，清醒头脑，有提神的功效。

越来越多的人走向城市，可城市的人却很少愿意回归田园。像以前那般和谐的种茶风景越来越少，并且茶的制作相当繁琐，制作程序也非常多，种类越来越多样化。由于这些原因也使茶原材料的市场价格上涨，这一现象是不可能控制的。

所以很多相关公司包括联合利华都是顶着高成本的压力，而不得不将价格上涨，价格上涨也意味着公司的销售额上涨，但这真的意味着利润的增长吗？当然不，并且价格的上涨还会丢失掉原有的一些消费者。对于联合利华来说放弃立顿是必须要做的一个抉择，只有放弃掉这部分的业务，才能更好地提升自己的市场竞争力。

四、茶叶市场现状

在这样的趋势下难道是茶叶江湖真的要变天了？茶的文化已经传承千年，茶也是大自然给予我们最好的馈赠，也是最天然的中药配方，从古至今得到了充分的证明。

至今为止，茶叶已经走入了千千万万的家庭，受到了更多外国友人与国民的喜欢和青睐。但这一现象也曾使得一些茶叶的价格水涨船高，一涨再涨。甚至让市面上数千上万的高档茶叶越来越普遍，导致在部分消费者眼里茶的价格越高质量越好，这使得一些低价亲民的茶叶无处销售，企业也艰难存活。

同时时代的进步与生活质量的提高也给当代人带来了更多的选择。虽然部分80/90后也会选择茶，但不可否认的是茶的主流消费者逐渐成为40岁及以上的人。

对于茶叶市场，也有业内人士有着不同的看法与见解。他们认为虽然很多企业的生意大不如前，但其根本原因是之前的茶叶市场过于饱和，这一现象就是生意场上的生存法则，反倒净化了茶叶市场，优胜劣汰，给了剩下的企业更多的发展机会。

那立顿的售卖是否代表着是被淘汰的一部分呢？当然不是了，对于立顿的企业经营来说，他们也仅仅是换了一个老板而已，虽然立顿不再属于联合利华，销售策略也会有一些改动，但据猜想暂时应该不会有太大的改变，毕竟还会给我们消费者一些接受的时间。

同时不得不承认的是，立顿已经被出售。这也代表着一个时代的终结，一个全新的茶叶时代已经到来。在国内市场立顿的时代已经成为了过去式，这也将为我们国内的茶叶市场带来更多的机会，当然我们也需要进一步提升自己，使自己变得更加专业化、标准化，机会已经提供给了我们，那未来就掌握我们自己手中了。

结语

对于我们国人来说关于茶的了解并不少。从古至今，茶道文化源远流长，由此茶被我们誉为万病之药，虽然有些夸张但是绝不是空穴来风，我们都知道具有提神醒脑、缓解疲劳以及清热去火等诸多功效。

当前环境污染严重，对于我们长期生活在城市，远离了乡村的清新空气和环境，更应该多喝一些茶。在当代的生活中有太多的嘈杂以及疲惫，如果有机会可以放下手机安静的品品茶和亲朋好友唠唠家常，或者拿起那本你许久都不曾翻过甚至上面还落了些灰的书那一定也是一种别样的幸福。

最后想问一下大家，现在饮品种类越来越多，你们觉得茶最后会不会被完全取代？时间更替，等到我们爱喝茶的长辈们不在了，茶文化会不会也走向衰败？