茶叶市场策划方案(茶叶市场营销策划方案范文)

新消费要闻

君乐宝奶粉召开奶粉新品发布会，官宣代言人张译

9 月 29 日，君乐宝奶粉召开 " 以臻爱 · 致未来 " 诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会，并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。君乐宝奶粉始终坚守 " 让祖国的下一代喝上好奶粉 " 的初心，执着于品质升级和创新研发，不断收获消费者认可，从零开始做到全国销量领先。张译表示，" 初心不改，追光不止 " 是他在演员道路上永恒的坚持，这与君乐宝奶粉的价值追求高度契合。在签约现场张译表示，" 追光者，总有同行人，未来将与君乐宝奶粉携手向前，引领行业向更高标准发展。"

「MAIA ACTIVE」全国首家旗舰店开业

9 月 29 日，「MAIA ACTIVE」全国首家旗舰店正式亮相上海新天地时尚 II，首家旗舰店以「Power Hub」为核心设计理念，从产品设计、空间打造、购买服务体验等多维度出发，希望为亚洲女性提供更好的产品和服务。「MAIA ACTIVE」创立于 2016 年，垂直切入中国女性运动市场，主打 " 专为亚洲女性打造的设计师运动服饰 "。截至目前，「MAIA ACTIVE」共完成 4 轮融资，最新一轮为 C 轮近亿元融资。几轮融资吸引了红杉资本、华人文化、华创资本、百丽国际等知名投资方。

和府捞面上线咖啡品牌「Pick Me 咖啡 & 热食」

近日，和府捞面在官网上公布了咖啡品牌「Pick ME の咖啡 & 热食」，目前提到的 SKU 包括三大类：咖啡、烘焙、热食烘焙。据了解，该品牌主张打造咖啡消费新搭配，为年轻族群与上班人士提供一杯好喝不贵的咖啡。此前，和府捞面就曾申请注册过 " 和府一杯咖啡 " 和 " 和府一杯拉面 " 商标。和府捞面创立于 2012 年，主要产品包括和府汤面、和府拌面、和府炒饭、和府捞饭等，已在北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、昆明、三亚、武汉、天津、青岛、西安等 60 多个地级市，共开设有 400 余家直营门店，主要集中在一线、新一线城市，其中上海门店数量超过 100 家。

Tims 咖啡中国正式登陆纳斯达克，2021 年营收同比增超 200%

9 月 29 日晚间，咖啡连锁品牌 Tim Hortons 中国业务（"Tims 中国 "）将正式登陆纳斯达克。据了解，Tims 中国与特殊目的收购公司 Silver Crest Acquisition Corp. 于美国东部时间 9 月 28 日合并完成， 并将于 9 月 29 日 9 点 30 以股票代码 "THCH" 在纳斯达克交易。作为中国咖啡 SPAC 第一股，Tims 中国将利用此次融资金额，继续拓宽业务，深耕国内咖啡市场。根据招股书显示， Tims 中国 2019 年 -2021 年分别实现营收 5725.7 万元、2.12 亿元、6.43 亿元，同比增长率分别为 271.9%、203.4%。截至 2021 年 12 月 31 日，在中国大陆的 21 个城市拥有 390 家门店。

SHEIN 举办 2022 秋冬时装秀

近日，快时尚跨境电商平台「SHEIN」举办了「Rock The Runway：SHEIN for All」2022 秋冬时装秀。本次时装秀主要展示了「SHEIN X」、「Frenchy」、「SXY」等 SHEIN 多条产品线，及其子品牌「ROMWE」、「DAZY」的 2022 秋冬系列产品，以及与获奖时装设计师克里斯蒂安 · 西里亚诺（Christian Siriano）特别合作的高端品牌 MOTF。SHEIN 是一家全球时尚和生活方式电子零售商，致力于为所有人提供时尚之美，覆盖了 150 多个国家和地区。

「Seesaw」首家会员体验店落地上海

9 月 23 日，「Seesaw」首家会员体验店落地上海市静安区，该门店对传统咖啡馆空间进行改造，整体采用灰蓝色调，搭配木质驼色产品台及淡黄色灯光，并首次尝试将官方线上会员商城带到线下，方便用户选购咖啡豆以及限定款周边产品。Seesaw 于 2012 年创立于上海，将产区直购、新鲜烘焙、手工冲煮等精细化的行业标准带入了国内咖啡市场。如今已有超过一百家门店。（有关 Seesaw，更多内容回顾：【独家】聚焦 Seesaw，我们怎么做中国咖啡？《品牌消像》第一期）

全聚德试水 " 下午茶 " 体验店

9 月 27 日，全聚德集团首家 " 全聚德中轴食礼 " 体验店在前门步行街正式开业。该店推出 " 齐活儿 " 下午茶套餐，以及 " 品京彩 "" 品中正 "" 品华琼 " 三款定制糕点礼盒。据了解，该体验店是由全聚德前门店一层的快餐部改造而成，是北京首家集 " 中轴线文化 " 和 " 京味饮食文化 " 为一体的老字号文化体验店。

lululemon 将推出全新健身内容平台「Lululemon Studio」

9 月 29 日，lululemon 宣布，将在美国推出全新的健身内容平台「Lululemon Studio」，致力于为其会员提供健身内容及产品。客户可以在家里观看点播和直播课程。从 10 月 5 日开始，人们可以通过其智能家居健身产品 Mirror 及专属 App 访问 Lululemon Studio。此外，lululemon 还将推出会员计划，以供访客解锁购物福利、社区体验和 Lululemon Studio 免费课程。（有关 lululemon，更多内容回顾：看好中国市场前景，lululemon 推出第二款女士运动鞋）

恒天然旗下品牌「Nutiani 纽添益」与盒马合作推出益生菌冷藏酸奶

新西兰乳企恒天然旗下健康营养解决方案品牌「Nutiani 纽添益」与生鲜平台盒马首次合作推出盒马益生菌冷藏酸奶，以创新的方式开发出新的益生菌应用领域。「Nutiani 纽添益」作为恒天然集团旗下一个 B2B 品牌，将通过产品、概念、服务提供客户从端到端的整体健康解决方案。

乐高拟在中国市场新开 80 家店

乐高集团于近日公布了截至 2022 年 6 月 30 日的上半年财务报告。与 2021 年同期相比，乐高集团在上半年的收入增⻓了 17%，零售额增⻓ 13%。值得注意的是，乐高集团在上半年进一步扩大了全球品牌零售网络，新开 66 家乐高品牌零售店，其中 46 家位于中国市场，全球品牌零售店数量达到 833 家。乐高方面透露，目前乐高在中国市场有约 360 家门店，有约 40% 门店位于下沉市场，今年计划在中国市场新开 80 家门店。

潮流新品

新希望乳业推出新品：24 小时限定娟姗乳

9 月 23 日，新希望乳业官宣新品：24 小时限定娟姗乳。该新品产自娟姗牛种，采用 72 ℃、15S 低温巴氏杀菌工艺和膜过滤技术，每 100ml 产品含有 4.2g 原生优质乳蛋白、150mg 原生高钙，同时还含有 5 种活性营养，其中免疫球蛋白含量是普通鲜奶的 25 倍。

将茶油作为药用油收藏，茶油因其富含多种营养成份，内服、外用都有很好的效用：孕妇在孕期食用茶油不仅可以增加母乳，而且对胎儿的正常发育十分有益。

「梵几」推出山脊系列新品

近日，「梵几」推出山脊系列新品，产品包括峡谷餐桌、溶斗茶几、雪线椅、猫腹沙发、团扇屏风、螳螂椅、豆荚摇椅 7 款产品。该系列产品以地理风貌为灵感，融入石材元素，简约描摹产品高端线的气质与精髓，传达自然之美。

有创意营销

「奈雪的茶」x「海底捞」推出山楂系列产品

9 月 28 日，「奈雪的茶」联合「海底捞」推出山楂系列产品，包括霸气雪顶山楂草莓、霸气楂楂 " 和牛 " 慕斯。根植中国茶文化，坚守品质、传承中创新的新茶饮品牌携手坚持产品和服务的优质火锅品牌，打造 " 火锅 + 茶饮 + 甜点 " 的新模式。

pidan X 超级植物推出猫草坪

鉴别铁观音是一项高深的学问，著名茶师和老茶农观形闻香即可鉴别茶叶优劣，道行高者甚至能品断此茶产何地何村、几年生茶树，不过，日常生活中我们要怎么鉴别铁观音呢？现在小编总结一下日常生活中鉴别铁观音的方法。一般品饮铁观音可从“观形、听声、察色、闻香、品韵、捏干湿、净度”入手来辨别茶叶优劣。

今日，pidan 与超级植物联名出品一款猫咪友好型植物——猫草坪，可吃可玩可躺。该产品使用的草是由定制的低盐椰砖培育营养土，种植出草质柔软、营养丰富的黑麦草，含有丰富的矿物质、微量元素且适口性佳，好吃健康。定期摄入有助于猫咪排出毛球及清洁口腔，此外，草坪由转运箱作为载体，种植时它是容器，不种时它也可以是猫咪的小窝、砂盆，也可作收纳箱。产品现已在 pidan 天猫旗舰店和小程序上架。

DTC/ 出海动态

消费级 AR 眼镜品牌「Nreal 」上线美国亚马逊

9 月 28 日，消费级 AR 眼镜品牌「Nreal 」旗下「Nreal Air 」系列在美国正式发售，亚马逊平台价格为 379 美元，Nreal 适配器（与 iPhone 兼容的加密狗）价格为 59 美元。此外，Nreal 还公布了其   Nebula   AR 操作系统和   Nebula for Ma   的全新设计。

大事件风向标

水果味电子烟将于 10 月 1 日起下架

《电子烟强制性国家标准》将于 10 月 1 日起实施。标准规定，电子烟雾化物中的烟碱浓度不应高于 20mg/g，烟碱总量不应高于 200mg。对雾化物杂质和污染物中如重金属、砷等进行了限量要求。明确了雾化物中允许使用的添加剂和最大使用量。并要求电子烟烟具应具有防儿童启动功能和防止意外启动的保护功能。届时所有水果味电子烟将下架，全国统一电子烟交易管理平台只提供国标烟草口味电子烟和具有儿童锁的烟具。

通知指出，2022 年 10 月 1 日起，从事电子烟生产经营的电子烟市场主体应当取得烟草专卖许可证，严格按照《中华人民共和国烟草专卖法》《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》及《电子烟管理办法》、《电子烟》强制性国家标准、国家烟草专卖局各项配套政策规定等开展生产经营活动。

投融资新闻

螺蛳粉品牌「柳螺香」获得种子轮融资

近日，广西柳螺香食品科技有限公司（下称 " 柳螺香 "）发生工商变更，新增广西微念实业有限公司为股东，同时注册资本由 800 万人民币增至约 888 万人民币。「柳螺香」成立于 2015 年，是一家螺蛳粉品牌商，专注生产酸笋、酸豆角、米粉、秘制螺狮汤等原材料，采用直营和加盟连锁模式经营，销售螺蛳粉。

食品价值链企业「尚古堂」完成 A 轮融资

食品价值链企业尚古堂食品集团（以下简称 " 尚古堂 "）近期完成首轮融资。本轮融资由广发乾和领投，正瀚投资、恒旭资本跟投。泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将继续投入于供应链的打磨。「尚古堂」专注于中国食材的产业链升级，产品横跨多个食材产业链，主要包括常温调理食品、豆面制品、中华经典食材，明星产品包括日式豚骨拉面、杂酱肥汁米线、眷村牛肉面、意式番茄肉酱面等产品。

果蔬汁饮品品牌「MOON GROUND」完成数百万种子轮融资

果蔬汁饮品品牌「MOON GROUND」于近期完成数百万元种子轮融资，本轮融资资金将主要用于新增门店、供应链建设和营销支出。「MOON GROUND」成立于 2015 年，主打 0 糖 0 水 0 添加的果蔬汁饮品，涵盖多种果蔬、草本、五谷、香料等热门原料，目前 SKU 拓展到 120 个。目前品牌拥有 5 家直营门店，均位于南京，位于南京、上海和苏州的新店也在筹备开业中。

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