茶叶市场投资风险(茶叶种植风险)

茶行业面临的机遇及挑战分析（附报告目录）

我国茶产业集中度低，单家茶企所占市场份额也较低。根据中国茶叶流通协会组织编写的《2020 中国茶叶行业发展报告》，2019 年茶叶的国内市场销售总额达2,739.50 亿元，以此测算中国茶叶、天福、八马茶业及澜沧古茶的茶叶产品的市场占有率分别为 0.56%、0.44%、0.32%及 0.13%。根据《2020 年中国茶叶产销形势报告》（中国茶叶流通协会），2020 年中国茶叶国内销售总额为 2,888.84 亿元。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2027年茶叶行业全景调研及投资前景预测报告》

1、茶行业面临的机遇

（1）国家产业政策扶持茶行业的发展

2016 年农业部发布了《关于抓住机遇做强茶产业的意见》，提出提高茶产业竞争力，发展茶叶精深加工，创建茶叶知名品牌，培育大型茶叶集团。在国家政策方针的指引下，茶行业步入了新的发展阶段，具备技术优势、品牌优势、规模优势的茶企将更具竞争力。

2021 年 2 月，农业农村部发布的《农业农村部关于落实好党中央、国务院 2021 年农业农村重点工作部署的实施意见》强调，要发挥电商平台作用，推动绿色优质农产品生产与消费有效对接、全面实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，加大蔬菜、水果、茶叶、中药材等鲜活农产品仓储保鲜补贴力度。在国家领导人与国家政策的支持与鼓励下，我国茶行业将进一步与电子商务、新零售、智慧仓储、智慧物流等新模式、新技术深度融合，加快行业高质量快速发展。

（2）国民消费能力显著提高，消费升级推动行业发展

改革开放以来，我国经济一直保持快速发展，国民收入不断提高，消费能力显著增强。国家统计局数据显示，2019 年我国居民人均可支配收入达 30,733 元，同比增长8.87%；2019 年我国居民人均消费支出达 21,559 元，同比增长 8.59%。随着国民消费能力的不断提高，追求高品质和健康的消费理念得到普及。饮茶作为一种有利于身体健康、可提高生活品质的良好消费习惯，符合现阶段消费者对健康和高生活品质的诉求。饮茶人群的增长以及消费能力的提升带动茶行业市场规模扩张。

（3）消费者愈加注重品牌价值，品牌茶企市场份额不断提升

品牌化是近几年茶叶消费市场的主要发展趋势。随着商品消费市场的不断发展，企业竞争逐渐加剧，产品同质化开始显现。随着收入水平的提升，消费者的购买需求开始向个性化需求转变，对于商品品牌的关注度提升。随着茶行业的发展，市场环境更加透明，消费者对于茶产品的认知度逐步提升，品牌意识不断被强化。在此趋势下，具备品牌优势的茶叶企业市场份额有望逐步提升。

（4）茶叶深度开发利用的科学技术不断完善和发展

根据《食品科学》相关文献研究表明，茶叶中含有茶多酚、咖啡碱、茶氨酸、茶多糖等多种功能性营养成分，具有抗氧化、降血脂、调节免疫功能、预防心血管疾病等多种功能。茶叶可广泛运用于饮品、食品、医药、纺织、化工等领域，可开发出多种功能性茶饮品、茶食品、茶保健品等。近年来，茶叶深度开发利用的技术不断提高完善，茶叶深加工开始走向产业化运营，从而更好地满足消费者对茶叶产品的多样化和精细化需求，有利于整个茶行业的持续稳定发展。

（5）新零售模式促进茶叶产业持续发展

新零售是以消费者为核心，以提升效率、降低成本为目的，以技术创新为驱动，要素全面革新的商品交易方式。对于茶行业而言，茶企可充分运用互联网大数据更好地研究消费者的需求和变化，并利用新型线上营销手段精准营销，以此调整企业的发展战略、产品方向和创新内容。此外，作为连接生产与消费的流通环节，传统企业对全供应链控制能力较弱，信息传导响应不及时，供需错配导致企业库存高企、周转率低、商品同质化等问题不断加剧。新零售模式下，茶企可采用先进技术手段，增强全链条数字化建设，将消费需求传导至生产端，降低成本，提升效率。新零售模式可以促进茶企和茶行业的持续发展。

（6）人口流动、交通运输和物流业的发展打破了茶叶消费的地域性限制

传统的茶叶消费受制于产地资源、交通不便、人口流动性低等因素，存在一定的地域性特征。近年来受益于交通运输的发展，人口在区域间的流动愈发频繁，逐步打破了茶叶消费的地域性限制。各地的消费者开始逐渐尝试和接受更加多元化的茶叶品种，茶叶消费逐渐由过去的地域性消费转变为全国性消费。随着交通运输网络覆盖地域不断扩大，茶企的销售范围得以扩张，进一步推动茶叶消费市场的发展。

2、茶行业面临的挑战

（1）企业规模小而分散，缺乏管理经验

现阶段，由于茶叶入市门槛低，导致我国茶行业企业规模偏小，私营企业和手工作坊居多，标准化程度低，龙头企业较少，市场集中度低。众多小微茶企导致行业平均产值低，市场竞争激烈，难以产生规模效益，并且在产品开发能力受限的情况下，质量不稳定、透明度较差、品种单一的产品，难以给消费者带来满意的体验。同时多数企业缺乏经营管理人才，未能建立现代企业管理制度，难以发展壮大，阻碍了行业进一步发展。

（2）市场环境有待改善

目前茶叶类产品的销售渠道包括品牌连锁店、茶叶批发市场、农贸集市、超市、百货中心等，商户散杂的局面一直存在，市场环境较为混乱。小茶企的规范经营、品牌意识、品质保障都亟待加强。我国茶叶市场需要更多的大型品牌企业，通过优质的产品和服务，树立消费者的信心，引导行业健康发展。

目录

第一章　茶叶概述

1.1　茶叶的分类与品种

1.1.1　茶叶的分类

1.1.2　有机茶简介

1.1.3　中国茶叶主要品种介绍

1.2　中国茶叶市场特性

1.2.1　茶叶产品的多样性

1.2.2　茶叶价格的模糊性

1.2.3　市场通路的波动性

1.2.4　茶叶品牌的可塑性

1.2.5　包装茶的盈利性

第二章2016-2021年国际茶叶市场发展分析

2.1　2016-2021年国际茶叶市场概况

2.1.1　世界主要茶区分布

2.1.2　全球茶叶种植面积

2.1.3　全球茶叶产量规模

2.1.4　全球茶叶出口总量

2.1.5　全球茶叶进口规模

2.1.6　全球茶叶销售情况

2.1.7　国际茶叶价格走势

2.1.8　世界茶叶拍卖市场回顾

2.1.9　世界茶叶市场经营方式

2.1.10　世界茶叶产销经营策略

2.2　日本

2.2.1　日本茶叶产区

2.2.2　日本茶叶种类

2.2.3　日本茶产业现状

2.2.4　日本茶叶进出口

2.2.5　日本茶产业特点

2.3　印度

2.3.1　印度主要茶区介绍

2.3.2　印度茶业发展概况

2.3.3　印度茶业出口分析

2.3.4　印度茶叶疫情影响

2.3.5　印度茶业市场战略

2.4　斯里兰卡

2.4.1　斯里兰卡主要茶叶产区

2.4.2　斯里兰卡茶叶产业概况

2.4.3　斯里兰卡茶叶出口状况

2.4.4　促进茶叶发展的措施

2.5　肯尼亚

2.5.1　肯尼亚茶叶发展现状

2.5.2　肯尼亚茶叶出口分析

2.5.3　肯尼亚茶农收入分析

2.5.4　肯尼亚计划拓展中国市场

2.6　越南

2.6.1　越南各种类茶叶概述

2.6.2　越南茶叶市场发展现状

2.6.3　越南茶叶出口情况分析

2.6.4　越南茶叶产业合作发展

2.7　俄罗斯

2.7.1　俄罗斯茶叶市场特点

2.7.2　俄罗斯茶叶市场综述

2.7.3　俄罗斯茶叶市场供给分析

2.7.4　中俄茶叶贸易情况分析

2.8　美国

2.8.1　美国茶文化的发展

2.8.2　美国茶叶市场规模

2.8.3　美国茶叶进口情况

2.8.4　美国茶叶消费偏好

2.8.5　中美茶叶贸易情况分析

2.8.6　美国茶叶市场发展前景

第三章2016-2021年中国茶叶行业发展分析

3.1　中国茶叶行业发展综述

3.1.1　行业基本情况

3.1.2　行业运行态势

3.1.3　产业运行模式

3.1.4　行业发展变局

3.1.5　行业集中度分析

3.2　2016-2021年中国茶叶产业运行分析

3.2.1　行业生产面积

3.2.2　行业产量规模

3.2.3　精制茶产量数据

3.2.4　行业产值情况

3.2.5　行业结构分析

3.2.6　行业标准汇总

3.3　茶叶产业经营管理分析

3.3.1　行业经营模式

3.3.2　经营决策的标准

3.3.3　茶企发展战略

3.3.4　茶叶监督与管理原则

3.3.5　茶企信息管理原则

3.3.6　茶企公众关系运用原则

3.4　中国茶叶行业产品质量分析

3.4.1　茶叶质量安全现状

3.4.2　茶叶质量管理现状

3.4.3　茶叶质量科学研究

3.4.4　质量安全主要问题

3.4.5　安全质量研究方向

3.5　茶叶行业存在的问题

3.5.1　茶叶税收政策问题

3.5.2　产业发展动能不足

3.5.3　行业发展乱象分析

3.5.4　行业发展制约因素

3.5.5　茶叶行业发展弊端

3.6　茶叶行业发展策略

3.6.1　完善茶叶税收政策

3.6.2　茶叶产业发展建议

3.6.3　产业发展基本原则

3.6.4　茶业发展保障措施

3.6.5　企业扩张升级策略

第四章2016-2021年中国茶叶市场发展分析

4.1　2016-2021年中国茶叶市场发展综述

4.1.1　茶叶市场发展特点

4.1.2　茶叶批发市场综述

4.1.3　茶叶市场发展状况

4.2　2016-2021年中国茶叶市场品牌发展分析

4.2.1　茶企品牌基本情况

4.2.2　茶企品牌价值评估

4.2.3　茶企品牌收益状况

4.2.4　茶企品牌经营能力

4.2.5　品牌忠诚度因子分析

4.2.6　茶企品牌现象与问题

4.3　茶叶市场交易方式分析

4.3.1　茶叶市场交易方式综述

4.3.2　直接交易方式及其特点

4.3.3　间接交易方式及其特点

4.3.4　现存交易方式比较评估

4.3.5　完善市场交易方式的建议

4.4　茶叶市场细分化分析

4.4.1　市场细分化标准

4.4.2　市场细分策略影响因素

4.4.3　茶叶市场细分化原则

4.5　茶叶市场存在的问题及发展策略

4.5.1　茶叶市场发展主要问题

4.5.2　茶叶批发市场发展问题

4.5.3　茶叶生产销售模式亟需创新

4.5.4　茶叶市场指数体系建设迫切

4.5.5　国产茶叶市场发展策略分析

4.5.6　茶叶产品品牌价值打造建议

4.5.7　茶叶市场经营理念策略分析

第五章2016-2021年茶叶消费状况分析

5.1　2016-2021年国际市场茶叶消费概述

5.1.1　全球茶叶消费状况

5.1.2　美国茶叶消费量

5.1.3　法国茶叶消费特征

5.1.4　德国茶叶消费特点

5.2　中国茶叶消费市场基本情况

5.2.1　茶叶消费需求影响因素

5.2.2　茶叶用户行为洞察

5.2.3　消费群体茶叶偏好

5.2.4　消费者茶叶选购渠道

5.3　2016-2021年中国茶叶消费市场分析

5.3.1　茶叶消费市场运行

5.3.2　茶叶市场消费规模

鉴别铁观音是一项高深的学问，著名茶师和老茶农观形闻香即可鉴别茶叶优劣，道行高者甚至能品断此茶产何地何村、几年生茶树，不过，日常生活中我们要怎么鉴别铁观音呢？现在小编总结一下日常生活中鉴别铁观音的方法。一般品饮铁观音可从“观形、听声、察色、闻香、品韵、捏干湿、净度”入手来辨别茶叶优劣。

5.3.3　茶叶市场消费结构

5.3.4　茶叶市场消费群体

5.3.5　区域消费市场状况

5.3.6　茶叶市场品牌销售

5.3.7　茶叶市场消费特点

5.4　茶叶消费市场存在的问题及发展策略

5.4.1　市场发展环境问题

5.4.2　市场建设难题

5.4.3　扩大茶叶消费的对策

5.4.4　挖掘茶叶消费市场潜力

5.4.5　把握茶叶市场消费趋向

第六章2016-2021年中国酒、饮料和精制茶制造行业财务状况

6.1　2016-2021年中国酒、饮料和精制茶制造行业经济规模

6.1.1　行业销售规模

6.1.2　行业利润规模

6.1.3　行业资产规模

6.2　2016-2021年中国酒、饮料和精制茶制造行业盈利能力指标分析

6.2.1　行业销售毛利率

6.2.2　行业成本费用利润率

6.2.3　行业销售利润率

6.3　2016-2021年中国酒、饮料和精制茶制造行业营运能力指标分析

6.3.1　行业应收账款周转率

6.3.2　行业流动资产周转率

6.3.3　行业总资产周转率

6.4　2016-2021年中国酒、饮料和精制茶制造行业偿债能力指标分析

6.4.1　行业资产负债率

6.4.2　行业利息保障倍数

6.5　2016-2021年中国酒、饮料和精制茶制造行业财务状况综合评价

第七章2016-2021年春茶市场发展状况

7.1　2016-2021年春茶生产情况分析

7.1.1　天气状况分析

7.1.2　春茶采摘情况

7.1.3　春茶产量增幅

7.1.4　春茶质量对比

7.1.5　人工成本分析

7.1.6　行业发展建议

7.2　2016-2021年春茶销售情况分析

7.2.1　市场价格分析

7.2.2　销区市场状况

7.2.3　品类市场状况

7.2.4　终端市场状况

7.2.5　后期产销预测

7.3　2016-2021年疫情对春茶市场影响

7.3.1　区域影响

7.3.2　交易营销

7.3.3　消费反馈

7.3.4　企业复工

7.4　2016-2021年明前茶市场运行情况

7.4.1　采制情况

7.4.2　生产情况

7.4.3　产量质量

7.4.4　市场情况

第八章2016-2021年有机茶行业发展分析

8.1　有机茶相关概述

8.1.1　有机茶相关介绍

8.1.2　有机茶发展意义

8.1.3　有机茶种植方法

8.1.4　有机茶开发探析

8.2　2016-2021年有机茶行业发展分析

8.2.1　行业发展概述

8.2.2　发展有利条件

8.2.3　产业升级发展

8.2.4　行业生产状况

8.2.5　市场发展机会

8.3　2016-2021年部分地区有机茶发展状况

8.3.1　湖南省

8.3.2　广西省昭平县

8.3.3　山东省日照市

8.3.4　浙江省武义县

8.3.5　云南省普洱市

8.4　中国部分茶企有机茶发展状况

8.4.1　亿健茶业有限公司

8.4.2　北京更香茶叶有限公司

8.4.3　宜宾川红茶业集团有限公司

8.4.4　湖南省茶业集团股份有限公司

8.4.5　黄山市松萝有机茶叶开发有限公司

8.5　有机茶发展中存在的问题

8.5.1　市场打假问题

8.5.2　出口面临挑战

8.5.3　产业发展挑战

8.6　有机茶叶发展策略分析

8.6.1　市场开拓策略

8.6.2　可持续发展建议

8.6.3　产业化发展策略

8.7　有机茶行业标准情况

8.7.1　有机茶行业现行标准

8.7.2　（标序）《有机茶》标准

8.7.3　《有机茶产地环境条件》

8.7.4　《有机茶生产技术规程》

8.7.5　《有机茶加工技术规程》

8.7.6　《有机茶标识管理章程》

8.7.7　《有机产品认证目录》变化

第九章2016-2021年茉莉花茶市场发展分析

9.1　2016-2021年茉莉花茶生产情况分析

9.1.1　种植面积

9.1.2　产值情况

9.1.3　产量规模

9.1.4　发展现状

9.1.5　技术创新

9.2　2016-2021年茉莉花茶销售市场运行分析

9.2.1　市场销售价格分析

9.2.2　品牌市场销售情况

9.2.3　华东地区销售情况

9.2.4　西南地区销售情况

9.2.5　华北销售市场分析

9.2.6　产品消费持续升级

9.2.7　消费群体特点分析

9.3　2016-2021年茉莉花茶外销市场发展分析

9.3.1　外销市场发展形势

9.3.2　外销市场规模分析

9.3.3　外销市场现存问题

9.4　茉莉花茶市场发展趋势及未来发展建议

9.4.1　市场发展趋势分析

9.4.2　行业未来发展建议

第十章2016-2021年绿茶市场发展分析

10.1　2016-2021年绿茶市场发展状况

10.1.1　产量规模分析

10.1.2　产业内销情况

10.1.3　产业进出口情况

10.1.4　产区分布情况

10.1.5　产品的分类与加工

10.1.6　中亚市场发展广阔

10.1.7　推动对外出口策略

10.2　2016-2021年婺源绿茶行业发展分析

10.2.1　婺源绿茶产业发展综述

10.2.2　婺源绿茶出口增长情况

10.2.3　数字化茶厂激发茶业发展

10.2.4　婺源绿茶产业发展对策

10.3　其他地区绿茶发展概况

10.3.1　日照绿茶行业发展概述

10.3.2　江西积极推进绿茶品牌整合

10.3.3　湖北绿茶产业前景明朗

第十一章2016-2021年其他种类茶叶市场分析

11.1　白茶

11.1.1　白茶春季茶情

11.1.2　白茶生产总量

11.1.3　白茶内销情况

11.1.4　白茶渠道建设

11.1.5　白茶品牌建设

11.1.6　白茶竞争格局

11.1.7　白茶线上销售

11.1.8　白茶区域销售

11.1.9　白茶发展建议

11.2　红茶

11.2.1　世界四大红茶介绍

11.2.2　红茶市场发展历程

11.2.3　红茶产量规模

11.2.4　红茶内销情况

11.2.5　红茶进出口情况

11.2.6　红茶产业发展问题

11.3　普洱茶

11.3.1　普洱茶行业发展概述

11.3.2　普洱茶行业产量分析

11.3.3　普洱茶企业运行状况

11.3.4　普洱茶产品品牌效应

11.3.5　普洱茶市场出口情况

11.3.6　普洱茶市场发展问题

11.3.7　普洱茶市场发展趋势

11.4　乌龙茶

11.4.1　乌龙茶及基本制作工艺

11.4.2　乌龙茶相关行业标准

11.4.3　乌龙茶生产情况分析

11.4.4　乌龙茶市场内销情况

11.4.5　乌龙茶进出口情况

11.4.6　乌龙茶市场竞争分析

11.4.7　乌龙茶市场发展趋势

第十二章2016-2021年云南茶叶行业发展分析

12.1　2016-2021年云南茶叶行业总体状况

12.1.1　茶区气象条件

12.1.2　产业发展态势

12.1.3　产业生产情况

12.1.4　产业发展规模

12.1.5　茶叶价格走势

12.1.6　茶叶人均收入

12.1.7　有机茶叶发展

12.1.8　未来发展规划

12.2　2016-2021年普洱市茶业发展状况

12.2.1　产业发展历史文化

12.2.2　产业政策环境分析

12.2.3　产业发展现状分析

12.2.4　茶叶及其制品质检

12.2.5　产业发展问题分析

12.2.6　产业发展对策建议

12.2.7　产业未来发展规划

12.3　2016-2021年临沧市茶业发展状况

12.3.1　产业相关扶持政策

12.3.2　茶叶产业发展成就

12.3.3　产业发展优势分析

12.3.4　茶叶产业发展目标

12.3.5　产业发展存在问题

12.3.6　产业发展对策建议

12.4　2016-2021年西双版纳茶业发展状况

12.4.1　茶叶种植历史介绍

12.4.2　茶叶产业发展特点

12.4.3　茶叶产业生产情况

12.4.4　茶叶产业发展问题

12.4.5　茶叶产业发展策略

12.4.6　茶产业发展行动方案

12.5　2016-2021年昌宁县茶业发展状况

12.5.1　产业发展优势分析

12.5.2　茶叶产业发展现状

12.5.3　茶叶产业发展成果

12.5.4　茶叶品牌出口情况

12.6　云南茶叶行业发展存在问题

12.6.1　生产环节问题

12.6.2　加工环节问题

12.6.3　营销环节问题

12.6.4　监管环节问题

12.6.5　成果转换问题

12.7　云南茶叶行业发展对策建议

12.7.1　处理好产业主体与产业特色的关系

12.7.2　处理好茶园茶产品与古树茶产品关系

12.7.3　处理好国内市场与国际市场的关系

12.7.4　处理好茶文化与茶产业融合发展关系

12.7.5　必须处理好品饮与收藏的关系

第十三章2016-2021年福建茶叶行业发展分析

13.1　2016-2021年福建茶叶行业发展综述

13.1.1　产业发展政策

13.1.2　产业发展成就

13.1.3　主要发展路径

13.2　2016-2021年福建茶叶行业运行情况分析

13.2.1　发展现状分析

13.2.2　产品需求多元化

13.2.3　产业技术联盟建设

13.3　2016-2021年安溪茶叶行业发展分析

13.3.1　茶叶市场交易情况

13.3.2　茶叶销售形势分析

13.3.3　茶业发展主要措施

13.3.4　产业创新转型发展

13.3.5　产业发展对策建议

13.4　福建茶叶行业发展的问题及对策

13.4.1　福建茶产业存在问题

13.4.2　福建茶产业发展建议

忌饮浓茶：茶水一般在人体内能滞留3小时左右，而浓茶滞留时间更长，这样茶碱在人体内积聚过多，致使神经 功能失调。由于茶叶中鞣酸的作用，可使肠黏膜分泌黏液功能下降，发生便秘。茶量一般每天以5-10克，分2次泡饮为宜。

第十四章2016-2021年浙江茶叶行业发展分析

14.1　2016-2021年浙江茶叶行业发展状况

14.1.1　茶叶产业发展概况

14.1.2　茶叶产业措施亮点

14.1.3　茶叶出口市场现状

14.1.4　茶叶品牌建设情况

14.1.5　新冠疫情影响分析

14.1.6　浙江茶产业十四五展望

14.1.7　浙江茶产业十四五对策建议

14.2　2016-2021年宁波茶叶行业综况

14.2.1　市场发展现状

14.2.2　出口市场分析

14.2.3　奉化茶叶发展

14.2.4　未来发展思路

14.3　2016-2021年丽水茶叶行业综述

14.3.1　茶叶产业发展特色

14.3.2　大数据种植新模式

14.3.3　产业发展存在问题

14.3.4　提升产业发展对策

14.4　2016-2021年柯桥区茶叶产业分析

14.4.1　生产规模分析

14.4.2　产业聚集区建设

14.4.3　产业发展建议

14.5　2016-2021年浙江其他地区茶叶行业分析

14.5.1　金华

14.5.2　龙泉

14.5.3　松阳

第十五章2016-2021年湖南茶叶行业分析

15.1　2016-2021年湖南茶叶行业发展综述

15.1.1　茶叶产业发展成效

15.1.2　产业发展现状分析

15.1.3　企业发展情况分析

15.1.4　产业发展突出问题

15.1.5　产业创新发展建议

15.1.6　产业未来发展展望

15.2　2016-2021年安化黑茶产业发展状况

15.2.1　发展优势分析

15.2.2　产业发展现状

15.2.3　品牌价值分析

15.2.4　产业直播现状

15.2.5　茶元素跨界融合

15.2.6　产业链技术创新

15.2.7　产业存在问题

15.2.8　稳定发展建议

15.3　2016-2021年湘西茶叶产业发展状况

15.3.1　茶叶种植规模

15.3.2　产业利好政策

15.3.3　茶旅融合发展

15.3.4　主要发展经验

15.3.5　产业发展措施

15.4　2016-2021年沅陵县茶叶产业分析

15.4.1　产业发展优势分析

15.4.2　产业发展现状分析

15.4.3　碣滩茶发展情况

15.4.4　茶叶发展经济效益

15.4.5　茶叶收入保险发展

15.4.6　转型升级发展路径

15.5　2016-2021年湖南其他地区茶叶行业分析

15.5.1　长沙市绿茶

15.5.2　张家界莓茶

15.5.3　岳阳市黄茶

第十六章其他部分省市茶叶行业分析

16.1　广东省

16.1.1　产业发展基础

16.1.2　茶业发展规模

16.1.3　产业发展动态

16.1.4　茶叶价格走势

16.1.5　茶叶销售渠道

16.1.6　茶叶生产成本

16.1.7　品牌强农效应

16.1.8　未来发展展望

16.2　安徽省

16.2.1　茶叶种植面积

16.2.2　市场发展现状

16.2.3　产业问题及原因

16.2.4　未来发展对策

16.2.5　产业扶持政策

16.3　河南省

16.3.1　产业发展优势分析

16.3.2　茶叶行业发展现状

16.3.3　茶叶行业出口情况

16.3.4　茶叶行业区域发展

16.3.5　茶叶行业发展问题

16.3.6　茶叶行业发展对策

16.4　湖北省

16.4.1　产业发展优势

16.4.2　行业发展热点

16.4.3　产业发展动态

16.4.4　茶叶产量规模

16.4.5　市场价格走势

16.4.6　茶叶出口情况

16.4.7　产业发展问题

16.4.8　产业发展策略

16.4.9　产业发展机遇

16.5　贵州省

16.5.1　行业发展优势

16.5.2　产业发展现状

16.5.3　产业发展热点

16.5.4　茶叶出口情况

16.5.5　产业发展策略

16.5.6　产业发展条例

16.5.7　产业发展目标

16.6　四川省

16.6.1　产业发展现状

16.6.2　茶园机采面积

16.6.3　茶叶出口情况

16.6.4　宜宾茶叶发展

16.6.5　茶叶品牌竞争

16.6.6　产业发展问题

16.6.7　产业发展策略

16.7　江西省

16.7.1　茶业历史文化

16.7.2　产业发展现状

16.7.3　茶业出口形势

16.7.4　产业主要问题

16.7.5　产业发展建议

16.7.6　产业扶持政策

16.8　广西自治区

16.8.1　产业发展基础

16.8.2　产业发展现状

16.8.3　茶树种植情况

16.8.4　茶叶品牌竞争

16.8.5　产业发展措施

16.8.6　一带一路机遇

16.8.7　产业发展目标

第十七章中国茶叶市场进出口数据分析

17.1　近三年中国茶，不论是否加香料进出口数据分析

17.1.1　进出口总量数据分析

17.1.2　主要贸易国进出口情况分析

17.1.3　主要省市进出口情况分析

17.2　近三年中国马黛茶进出口数据分析

17.2.1　进出口总量数据分析

17.2.2　主要贸易国进出口情况分析

17.2.3　主要省市进出口情况分析

17.3　近三年中国绿茶，内包装每件净重≤3kg进出口数据分析

17.3.1　进出口总量数据分析

17.3.2　主要贸易国进出口情况分析

17.3.3　主要省市进出口情况分析

17.4　近三年中国绿茶，内包装每件净重＞3kg进出口数据分析

17.4.1　进出口总量数据分析

17.4.2　主要贸易国进出口情况分析

17.4.3　主要省市进出口情况分析

17.5　近三年中国红茶及其他半发酵茶，内包装每件净重＞3kg进出口数据分析

17.5.1　进出口总量数据分析

17.5.2　主要贸易国进出口情况分析

17.5.3　主要省市进出口情况分析

17.6　近三年中国红茶及其他半发酵茶，内包装每件净重≤3kg进出口数据分析

17.6.1　进出口总量数据分析

17.6.2　主要贸易国进出口情况分析

17.6.3　主要省市进出口情况分析

17.7　近三年中国普洱茶，内包装每件净重＞3kg进出口数据分析

17.7.1　进出口总量数据分析

17.7.2　主要贸易国进出口情况分析

17.7.3　主要省市进出口情况分析

17.8　近三年中国普洱茶，内包装每件净重≤3kg进出口数据分析

17.8.1　进出口总量数据分析

17.8.2　主要贸易国进出口情况分析

17.8.3　主要省市进出口情况分析

17.9　近三年中国花茶，内包装每件净重≤3kg进出口数据分析

17.9.1　进出口总量数据分析

17.9.2　主要贸易国进出口情况分析

17.9.3　主要省市进出口情况分析

17.10　近三年中国花茶，内包装每件净重＞3kg进出口数据分析

17.10.1　进出口总量数据分析

17.10.2　主要贸易国进出口情况分析

17.10.3　主要省市进出口情况分析

17.11　近三年中国乌龙茶，内包装每件净重≤3kg进出口数据分析

17.11.1　进出口总量数据分析

17.11.2　主要贸易国进出口情况分析

17.11.3　主要省市进出口情况分析

17.12　近三年中国乌龙茶，内包装每件净重＞3kg进出口数据分析

17.12.1　进出口总量数据分析

17.12.2　主要贸易国进出口情况分析

17.12.3　主要省市进出口情况分析

第十八章2016-2021年茶叶市场营销分析

18.1　茶叶市场营销发展概况

18.1.1　茶叶营销与营销观念浅析

18.1.2　需求定位型茶叶营销理论

18.1.3　茶营销与茶市场

18.1.4　茶叶营销关键点

18.1.5　茶叶市场调研分析

18.2　茶叶营销模式分析

18.2.1　会展营销模式

18.2.2　绿色营销模式

18.2.3　社群营销模式

18.2.4　文化营销模式

18.2.5　全渠道营销模式

18.3　茶叶营销策略分析

18.3.1　茶叶企业自媒体营销策略

18.3.2　电商茶企营销策略应用

18.3.3　茶叶网络营销策略分析

18.3.4　新零售下茶叶营销策略

18.3.5　互联网下茶叶营销策略

18.3.6　疫情下茶叶短期营销策略

18.3.7　疫情下茶叶长期营销策略

18.4　茶叶市场营销组合分析

18.4.1　茶叶营销组合的转变与创新

18.4.2　茶叶市场营销组合运用原则

18.4.3　茶叶市场营销组合策略剖析

18.4.4　大数据下普洱茶营销策略

18.5　茶叶市场营销案例分析

18.5.1　天福茗茶

18.5.2　立顿袋泡茶

18.5.3　红女吃茶

18.5.4　海垦茶

18.5.5　喜茶

第十九章2016-2021年中国茶叶电子商务发展分析

19.1　2016-2021年茶叶电商产品销售状况分析

19.1.1　茶叶电商销售金额

19.1.2　茶叶电商销售数量

19.1.3　茶叶电商销售均价

19.1.4　代茶类电商销售情况

19.1.5　茶叶电商发展趋势分析

19.2　2016-2021年茶叶电商平台购物节运行情况

19.2.1　整体数据对比

19.2.2　品牌销售排名

19.2.3　绿茶销售情况

19.2.4　品牌店铺营销

19.2.5　消费群体特征

19.2.6　卖家发展状况

19.3　茶叶跨境电商发展解析

19.3.1　电子商务影响茶叶贸易

19.3.2　茶叶贸易中的电商应用

19.3.3　茶叶跨境电商发展现状

19.3.4　茶叶跨境电商发展优势

19.3.5　茶叶跨境电商发展挑战

19.3.6　茶叶跨境电商发展对策

19.4　茶叶电子商务模式分析

19.4.1　第三方茶叶交易平台

19.4.2　小型电商平台模式

19.4.3　自主研发型电子商务模式

19.5　茶企电子商务策略分析

19.5.1　特大型茶企电商策略

19.5.2　中大型茶企电商策略

19.5.3　小型茶企电商策略

19.6　茶叶电子商务存在的问题与发展策略

19.6.1　茶叶电商发展现存问题

19.6.2　销售商应充分重视电商运营

19.6.3　茶叶电商运营应提供优质服务

19.6.4　茶叶电商应提高售后服务质量

19.6.5　茶叶电商应打出品牌知名度

第二十章2016-2021年茶业包装设计分析

20.1　茶叶包装概述

20.1.1　茶叶包装类型

20.1.2　茶叶包装方法

20.1.3　茶叶包装材料

20.1.4　茶叶包装作用

20.1.5　茶叶包装技术

20.2　国际茶叶包装发展概况

20.2.1　国际茶叶包装特点

20.2.2　国际茶叶包装新方式

20.2.3　茶叶包装向多样化发展

20.3　中国茶叶包装发展分析

20.3.1　中国茶叶包装发展史

20.3.2　茶叶包装相关规定

20.3.3　现代茶叶包装特征

20.4　中国茶业包装设计的构成要素

20.4.1　视觉要素

20.4.2　品牌形象

20.4.3　文化内涵

20.4.4　市场定位

20.5　中国茶叶包装设计理念分析

20.5.1　摄影式茶业包装设计

20.5.2　可持续茶叶包装设计

20.5.3　交互式茶叶包装设计

20.5.4　多感官茶叶包装设计

20.6　茶叶包装存在的问题

20.6.1　茶叶包装材料浪费

20.6.2　茶叶包装标识有待规范

20.6.3　茶叶包装存在污染

20.7　茶叶包装策略分析

20.7.1　提高包装的技术与文化含量

20.7.2　商品包装中的广告运用策略

20.7.3　茶叶包装装潢应体现的特征

20.7.4　包装色彩与心理关系分析

第二十一章2016-2021年中国茶叶市场竞争分析

21.1　2016-2021年中国茶叶市场竞争形势

21.1.1　国际竞争力影响因素

21.1.2　传统茶市场竞争

21.1.3　国际茶品牌渗透

21.1.4　创新茶品牌崛起

21.1.5　国内市场竞争激烈

21.1.6　国内品牌竞争排行榜

21.1.7　国内茶叶企业数量

21.1.8　国内茶企区域分布

21.2　中国部分茶叶产区竞争力分析

21.2.1　闽茶业产区

21.2.2　黔茶业产区

21.2.3　粤茶业产区

21.2.4　湘茶业产区

21.2.5　苏茶业产区

21.3　中国茶叶产业竞争力SWOT分析

21.3.1　优势（Strengths）

21.3.2　劣势（Weaknesses）

21.3.3　机遇（Opportunities）

21.3.4　威胁（Threats）

21.4　中国茶叶行业竞争结构分析

21.4.1　现有企业的竞争

21.4.2　新进入者的威胁

21.4.3　替代品的威胁

21.4.4　供应商讨价还价能力

21.4.5　购买者讨价还价能力

21.5　提升中国茶叶产业竞争力策略建议

21.5.1　强化基础建设

21.5.2　培育龙头企业

21.5.3　加强品牌建设

21.5.4　创新营销模式

21.5.5　完善标准体系

21.5.6　拓展国际市场

第二十二章中国茶叶行业上市公司财务状况分析

22.1　茶及茶饮料行业上市公司运行状况分析

22.1.1　茶及茶饮料行业上市公司规模

22.1.2　茶及茶饮料行业上市公司分布

22.2　茶及茶饮料行业财务状况分析

22.2.1　经营状况分析

22.2.2　盈利能力分析

22.2.3　营运能力分析

22.2.4　成长能力分析

22.2.5　现金流量分析

22.3　茶类种植与初加工行业上市公司运行状况分析

22.3.1　茶类种植与初加工行业上市公司规模

22.3.2　茶类种植与初加工行业上市公司分布

22.4　茶类种植与初加工行业财务状况分析

22.4.1　经营状况分析

22.4.2　盈利能力分析

22.4.3　营运能力分析

22.4.4　成长能力分析

22.4.5　现金流量分析

第二十三章　中国茶叶行业重点企业运行分析

23.1　A公司

23.1.1　企业发展概况

23.1.2　经营效益分析

23.1.3　业务经营分析

23.1.4　财务状况分析

23.1.5　商业模式分析

23.1.6　核心竞争力分析

23.1.7　风险因素分析

23.2　B公司

23.2.1　企业发展概况

23.2.2　经营效益分析

23.2.3　业务经营分析

23.2.4　财务状况分析

23.2.5　商业模式分析

23.2.6　核心竞争力分析

23.2.7　风险因素分析

23.3　C公司

23.3.1　企业发展概况

23.3.2　经营效益分析

23.3.3　业务经营分析

23.3.4　财务状况分析

23.3.5　商业模式分析

23.3.6　核心竞争力分析

23.3.7　风险因素分析

23.4　D公司

23.4.1　企业发展概况

23.4.2　企业经营状况分析

23.4.3　企业竞争优势

第二十四章　中国茶叶行业投资潜力分析

24.1　茶叶行业投资情况分析

24.1.1　茶叶市场资本状况

24.1.2　茶叶市场投资分析

24.1.3　茶叶市场投资事件

24.2　茶叶行业投资机会分析

24.2.1　行业投资空间

24.2.2　品牌茶企投资机会

24.2.3　销售渠道发展机会

24.2.4　茶艺馆投资机会

24.2.5　有机茶投资利好

24.3　茶产业的投资风险透析

24.3.1　经营风险

24.3.2　行业风险

24.3.3　市场风险

24.3.4　政策性风险

24.3.5　其他风险

24.4　茶叶行业投资建议分析

24.4.1　行业投资价值

24.4.2　茶产业投资建议

24.4.3　茶叶贸易投资建议

24.4.4　茶叶店投资策略

24.4.5　茶叶加盟投资建议

第二十五章2021-2027年茶叶行业发展前景及趋势预测

25.1　中国茶叶行业发展前景

25.1.1　行业发展前景预测

25.1.2　茶叶行业前景展望

25.1.3　茶叶贸易市场前景

25.1.4　保健茶叶发展前景

25.1.5　茶叶机械化推广前景

25.1.6　茶叶副产品开发前景

25.1.7　新式茶饮消费空间

25.2　中国茶叶行业发展趋势

25.2.1　龙头茶企发力源头布局

25.2.2　原味茶和新茶饮融合发展

25.2.3　茶企朝全品类多渠道方向发展

25.2.4　茶叶出口有望延续上涨势头

25.2.5　茶叶企业资本布局趋势

25.3　2021-2027年中国茶叶行业预测分析

25.3.1　2021-2027年中国茶叶行业影响因素分析

25.3.2　2021-2027年中国茶叶销售额预测

25.3.3　2021-2027年中国茶叶销售量预测

25.3.4　2021-2027年中国干毛茶产量预测