茶叶的主要消费人群干货分享茶叶行业分析报告

　　“袋沏茶”横空出生避世尺度之下的立异：，域/口胃的枷锁突破时节/地。袋包装从头界说了茶叶的单元立顿最大的亮点在于其经由过程小，叶可计量使得茶，更便利饮用，此获得大幅拓宽消耗场景也因，序冗杂、茶渣难处置、不容易照顾与贮存的痛点从底子上处理了传统茶饮消耗冲泡工夫长、程。

　　茶企过分夸大原叶而酿成的同款产物品格不不变（1）尺度化：1）品格尺度化：比拟于传统，了同款产物口胃的尺度化小罐茶经由过程拼配手艺完成，消耗者味觉影象的构成不变的产物品格有益于；：按照《中国茶经》2）品类尺度化聚焦，192 种茶种类当前我国共有 ， 153 种细分种类此中单单绿茶便有高达，准的茶行业面临其实不标，己的尺度化门路小罐茶走出了自，款SKU聚焦8，信息不合错误称的痛点有用处理了消耗者；

　　及地产财产效应闪现跟着货泉政策放松以，快速增加住民消耗，人/商务消耗的增加有用承接了政务消耗的下滑消耗晋级动员下礼物茶消耗构造呈现变革：个，品茶销量的扩容助推了团体礼；16.4%/+13.3%/+9.2%/+9.3%2016-2019 年礼物茶行业销量别离同比+。

　　or和茶叶畅通协会数据分离 Euromonit， CR5 仅为 3.7%2019 年我国茶叶行业，为 5.1%CR10仅，国香港/中国台湾茶叶 CR5 别离到达 42%/74%/35%远低于同期日本/中国香港/中国台湾的程度（2019 年日本/中，把持的合作格式）根本曾经构成寡头，势上看从趋，中度边沿趋于分离我国茶叶行业集，逐步降落至 2019 年的 3.7%CR5 由 2016 年的 3.9%，的 2.3%逐年下滑至 2019 年的 1.5%此中行业龙头大益茶的市占率更是从 2016 年，0.51%逐步提拔至2019年的0.76%行将上市的中国茶叶市占率则从2016年的。

　　提拔和生齿老龄化水平的加深跟着城镇化率提拔、受教诲水平，化正视程过活趋进步住民关于饮食安康，一样动员糊口节拍放慢另外一方面城镇化率提拔，功用性饮品日趋喜爱住民关于具有提神的。通协会数据按照茶叶流，人连续爬升至 2018 年 的 4.90 亿人我国吃茶品茗生齿由 2011 年的 4.43 亿， 到达 1.5%7 年 CAGR，数据上看从销量，万吨连续提拔至 2019 年的 63.50 万吨我国口粮茶销量由 2014 年的 57.63 ，R为 1.96%5 年 CAG。

　　将来瞻望，级的布景下在消耗升，足口腹之欲以外消耗者除满，的寻求日趋提拔关于肉体天下，布景下在此，00 年的文明秘闻沉淀基于茶叶具有靠近 50，者的肉体寻求需求能够很好满意消耗，持续已往放量的态势我们看好高端礼物茶。

　　化：“形似罐装茶（2）包装便当，沏茶”实为袋，包装方面在产物，题在于包装设想未便捷传统茶企存在的最大问，易贮存从而封锁住了消耗场景不契合消耗者的消耗风俗且不，计方面标新立异小罐茶在包装设，小罐包装接纳4g，了快消品属性一方面凸起，场景的延长有益于消耗，念关于茶叶罐装的认知另外一方面则契合传统观，文明之上的立异属于依靠在传统。

　　欠亨明的价钱系统和过分的归属地宣扬形成严峻的信息不合错误称当前我国茶叶消耗者面对的最大成绩在于：繁复的吃茶品茗风俗、，茶叶的认知度低下因而消耗者关于，该痛点针对，销两头停止精准冲击小罐茶在产物和营：

　　叶的起源地中国事茶，现、繁育种植茶树是天下上最早发，茶叶的国度加工、操纵，产国、消耗国和商业国之一也是天下上最大的茶叶生。

　　史和最宏大的茶叶消耗者人群虽然中国具有最长久的吃茶品茗历，大的茶叶消费国同时也是环球最，二大消耗品公司结合利华旗下的立顿但环球最大的茶叶品牌却花落环球第，司通告按照公，收到达 20.8 亿欧元2019 年立顿茶营业营，3 亿元群众币约合 163.，茶企营收之和（134.5 亿元群众币）高于我国 2019 年 top10 。

　　趋于离散合作格式。企业总数靠近 7 万家按照统计当前我国茶叶，企业为 1此中范围, 余家600，资产超越 1 个亿仅 87 家企业总，产超越 10 亿6 家企业总资，仍是中小型公营企业而此中的大部门都，工到贩卖全财产链的企业更是少之又少真正到达必然范围并具有从栽种到加。是折射出我国茶叶行业面对国际巨子时的无法业内传播的“7 万家茶企不敌一家立顿”更，大型品牌企业的盼望和社会对降生外乡。

　　往产业化、范围化、品牌化退化中国茶行业正在快速从小农消费。市场上群众，端贩卖占比不竭爬升近十年品牌茶在终。

　　上综，合作格式做了扼要的阐发枚举是对茶叶行业的内部情况及，来需求端开展的主旋律基于消耗晋级仍然是未，构连续晋级乃局势所趋因而茶叶行业产物结。搜狐返回，看更查多

　　和贩卖于一体的综合性茶叶企业澜沧古茶是一家集研发、消费，66 年设立的澜沧县茶厂品牌汗青可追溯至 19，洱茶为主产物以普，茶、熟茶、调味茶三大类公司次要产物能够分为生，费场景和市场拓展等要素公司分离产物特征、消，”、“和润”、“自由”四大特征系列将公司产物定位为“重器”、“本味，特征、以“和润”和“自由”扩展茶友以“重器”塑造品牌、以“本味”显现。互弥补、互相增进四大系列产物相，条理、多场景的消耗需求满意消耗者多口胃、多。、渠道拓展和加快起飞三个阶段公司开展史能够分别为产物打磨。

　　畅通协会数据按照中国茶叶，亿元逐步提拔至 2019 年的 2740 亿元中国茶叶贩卖额由 2014 年的 1669 ， 到达 10.4%5 年 CAGR；价来看拆重量，展的主旋律：从销量角度看量价齐升是已往 5 年发，万吨连续提拔至2019年的206万吨中国茶叶贩卖量由2014年的160，到达5.18%5年CAGR；角度看从单价，g 逐渐抬升至 2019年的 133.0 元/kg中国茶叶单价从 2014 年的 104.3 元/k， 到达 4.98%5 年 CAGR。将来瞻望，贩卖额无望到达 3753 亿元我们判定到 2023年茶叶行业，GR 将到达 8%将来 4 年 CA，为扩容的主旋律此中量价齐升仍，GR 将别离到达 5%/3%估计量/价将来 4 年 CA。

　　茶叶消耗大国照旧具有宽广的提拔空间当前我国人均茶叶消耗量比拟于次要；位的差别基于定，茶三个角度对将来的销量停止阐发我们别离从礼物茶、口粮茶和质料。而言总结，宽助力礼物茶放量交际属性强化拓，边沿提拔刺激口粮茶销量提拔消耗者安康/提神功用需求，助推质料茶销量增加下流衍生行业的开展，业研讨中间数据按照中投参谋产，费量无望提拔至 251 万吨到 2023 年中国茶叶消，量 CAGR 将到达 5.06%2019-2023 年 4年销。

　　将来瞻望，端来看从需求，知程度提拔+生齿老龄化趋向加深基于城镇化率/受教诲水平动员认，属性的正视边沿提拔消耗者关于饮食安康；动下团体糊口节拍放慢同时在城镇化率提拔带，品饮料越发获得推许具有提神功用性的食。给端来看而从供，康化及提神成效的饮品茶叶恰是少数兼具健，旧会持续已往妥当扩容的趋向因而我们以为口粮茶销量依。