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传统茶企转型艰难?行业真相一针见血戳破难题

  • 来源:互联网
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  • 2020-03-01
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  传统茶企想要转型,必须着眼于线上以及互联网营销,而这其中第一步就是获取用户注意力。茶企如何获取用户注意力,挖掘注意力经济,帮助企业转型发展,可以从以下几点进行思考。

  内容影响力

  在线上营销中,内容是第一生产力。与此同时通过有效的传播渠道,才能将优秀内容准确传播给受众群体。那是因为受众阅、听习惯不断转移的大语境下,营销渠道也在不断发生变化。去年淘宝直播大火,使得众商家讲目光投向直播带货,可见直播与短视频的发展前途可期,尤其是抖音等相关短视频平台手聚集了很多80后、90后的消费者,这个群体在过去对茶叶销售贡献的份额少之又少,反过来想,这对于茶行业来说,他们是潜在的线上消费群体,正式值得挖掘的客户群体。因此,茶企可以利用直播与短视频平台策划趣味性、知识性的内容,吸引用户,从而积累潜在用户甚至是粉丝。

  树立品牌形象

  分众化传播时代,消费市场一再被细分,目标消费群也越来越明确。

  茶企应以创新为发展内力,同时,借助互联网平台,多学一些线上运营知识,在消费者经常使用的互联网平台上活跃,树立品牌意识,提高企业在消费者心目中的形象、美誉度、知名度和信誉度。努力打造自身品牌,不仅有利于自身区别于其他企业,凸显自身特色,还有助于企业扩展单一的盈利模式。

  用户第一

  用户也就是我们的消费者,茶企发展的支撑,一个企业要想赢得受众的追捧和认可,首先要从用户感受为出发点,打造消费者喜欢的产品,为消费者解决实实在在的问题。根据不同年龄群体的饮茶习惯,以及不同的饮茶场景,设计多样化茶品。比如年轻上班族,讲究快节奏,并且颜值第一。包装精美,冲泡简单的袋泡茶就很适合他们。此外,企业要建立与消费者之间的良性互动,让消费者切实感受到参与感,尤其是线上的社群运营,要增强消费者对企业的黏性和关注。

  茶商、茶企作为茶行业的引领者,是时候接受新事物、利用新媒介,向互联网平台看齐,转变产销思维了。

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