茶叶面膜有什么功效2022中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

　　205个品牌中本次有用评价的，的产物出口外洋有73个品牌，环球七大洲68个国度和地域出口的海本国家及地域涵盖。显现数据，收益高于非出口品牌出口品牌的均匀品牌，元和1286.47万元别离为2340.44万。

　　浩瀚主体到场的宏大系统中国茶叶财产是一个有着，素又一直贯串此中阐扬着感化而文明、科技、尺度化等要。个茶叶财产的中心茶叶企业作为整，织化立异经由过程组，和主体间的卡点堵点能协助买通各要素，同感化增强协，相互增进和协同共生的机制构成财产内部劣势互补、。

　　三其，链立异是财产，旅交融、产物衍生等包罗三产交融、茶。估发明本次评，链立异都有所触及差别企业对财产。来未，合内部和内部资本企业能够充实整，持续探究立异从差别角度，业功用、提拔财产条理拓展财产范畴、增长产，链的多向延长完成茶叶财产。

　　品牌收益排名前20位的品牌表1为本次有用评价品牌中。牌收益到达上亿元的品牌“吴裕泰”是唯逐个个品，红”超出跨越了2401.75万元较品牌收益排在第二位的“宁。

　　的205个品牌中在本次有用评价，得到地区公用品牌的利用受权总计181个企业产物品牌已，比例高达88.28%占团体有用评价品牌的。况能够分为“一对一”和“一对多”两种状况本次企业产物品牌获地区公用品牌受权的情。对一”“一，域公用品牌的利用受权指1个品牌得到1个区，（坦洋时间）在内的152个品牌包罗宁红（修水宁红茶）、新坦洋；对多”“一，的地区公用品牌的利用受权指1个品牌得到2个及以上，、祁门红茶、承平猴魁、六安瓜片）在内的29个品牌包罗凤（凤庆滇红茶和普洱茶）、谢裕大（黄山毛峰。牌受权品牌的均匀品牌代价和均匀品牌收益可见经由过程比力非地区公用品牌受权品牌和地区公用品，品牌具有较着的劣势地区公用品牌受权。收益别离到达2.77亿元和1672.37万元地区公用品牌受权品牌的均匀品牌代价和均匀品牌，2.06亿元和均匀品牌收益1318.47万元均高于非地区公用品牌受权品牌的均匀品牌代价。

　　冠疫情的打击虽然遭到新，总量和出口总额遭到了必然影响我国茶叶企业产物品牌的出口，围得到了更广的传布和更大的承认但中国茶的形象曾经在全天下范。力气的鞭策依托品牌，利程度有了必然的提拔出口茶叶的附加值和盈。消费难度加大、出口本钱进步固然疫情等内部身分使得茶叶，展机缘——在勤奋连结商业不变增加的根底上但中国茶叶品牌已然在应战中找到了新的发，国茶品牌”的事情紧紧掌握做好“中，茶”作为更多发展计谋将“优良茶”“品牌，商业新格式构建茶叶。

　　评价的出口品牌比力本次有用，量别离为24.82亿元和6.71万t2019年茶叶出口贩卖总额和贩卖总，别离为21.03亿元和5.80万t2020年的出口贩卖总额和贩卖总量，52亿元和5.68万t2021年别离为22.。表白数据，贩卖总量持续3年逐年降落有用评价品牌的茶叶出口。方面另外一，历了2020年的低谷后茶叶出口贩卖总额在经，年有所上升在2021，至疫情出息度但仍未规复。

　　的205个品牌本次有用评价，发等投入均匀为498.64万元其2019年的茶叶种类、手艺研，总额的2.39%占昔时茶叶贩卖；20年20，43.3万元该项投入为5，比重提拔至2.48%占昔时茶叶贩卖总额的；21年20，28.41万元该项投入到达6，重持续提拔至2.60%占昔时茶叶贩卖总额的比。

　　D模子2”据“CAR，益×品牌忠实度因子×品牌强度乘数中国茶叶企业产物品牌代价=品牌收。各级目标睁开相干数据阐发本节将根据模子中的各项，企业产物品牌的开展示状经由过程数据展现中国茶叶。

　　一其，构造立异是内部，牌、财产协会协同即与地区公用品。能提拔品牌代价依托平台背书。此因，域公用品牌对其品牌的受权企业一方面能够持续增强区，茶财产协会的政策撑持另外一方面也应主动得到。时同，构成集群效应整合品牌资本，的品牌效应得到更耐久。

　　力、提拔茶叶附加值的主要打破口茶叶博识加工是发掘茶叶消耗潜。前当，合作剧烈的市场情况下在需求增加迟缓、行业，过规划茶衍生品企业产物品牌通，产能多余的成绩也可以减缓茶叶，用和品牌效益的逐渐提拔并完成茶叶资本的高效利。养分代价和成效感化因为茶叶自己具有的，深加工、茶产物功用拓展经由过程茶叶精加工、茶叶，经济效益带去宽广的提拔空间茶衍生品将为我国茶叶财产的。

　　域公用品牌代价评价的成果分离2022年中国茶叶区，值为78.06亿元“普洱茶”品牌价，品牌的第二位位列有用评价。陈升号”产物品牌的品牌代价均为本次有用评价品牌中的前40位以“普洱茶”为母品牌的“凤”“下关沱茶”“六大茶山”和“。白茶的企业产物品牌“宋茗”而“安吉白茶”与主产安吉，茶叶企业产物品牌代价榜中在本次茶叶地区公用品牌和，10和前30位则别离位列前。

　　影响力的保证品牌出名度是，品牌深条理干系的基石品牌认知度是消耗者和，品牌忠实度的条件品牌好感度是发生。团体均匀均未到达80本次评价显现3个目标，结果存在成绩可见品牌传布。目标中3个，知度最低品牌认。阐明这，深消耗认知提拔将来该当出力加。品牌传布力及已往3年的均匀品牌传布经费（表5）进一步阐发来自差别种别农业龙头企业的产物品牌的，、认知度和洽感度团体上超越或靠近本次有用评价品牌团体的均匀值国度级重点农业龙头企业和省级重点农业龙头企业的均匀品牌出名度。龙头企业在这3个目标上的均匀表示则低于团体均匀程度地市级重点农业龙头企业、县市级重点农业龙头企业和非。应地相，的均匀经费投入都超越了本次有用评价品牌团体的均匀投入（972.88万元）国度级重点农业龙头企业和省级重点农业龙头企业已往3年在品牌宣扬与推行上，元和1170.00万元别离为1421.11万；均经费投入为539.34万元地市级重点农业龙头企业的平；别仅为167.73万元和214.33万元县市级重点农业龙头企业和非龙头企业则分。

　　巨细区间散布可见进一步看品牌代价，评价中本次，亿元的品牌共10个品牌代价高于10。中其，3年稳居品牌代价榜首“吴裕泰”品牌持续；0亿之间的品牌共21个品牌代价位于5亿～1；5亿的品牌数目最多品牌代价位于1亿～，7个达9，数目的47.31%占团体有用评价品牌；牌代价尚不敷1亿元还有77个品牌的品，数目的37.56%占团体有用评价品牌。

　　化的布景下在财产数字，化是将来的开展标的目的之一茶叶企业完成品牌数字。在和开展的魂灵品牌是企业存，与数字化手艺严密分离只要将本身品牌特质，化品格和数字化形象使企业品牌显现智能，续性命力才气延。到品牌数字化从财产数字化，容、渠道等方面发力企业能够在产物、内。品方面如在产，供产物的利用代价品牌为消耗者提。停止产物全性命周期办理企业能够经由过程数字化手艺，察市场变革经由过程精准洞，划设想、更新迭代停止实时的产物规，费者需求以贴合消；容方面在内，了有用的相同与传布桥梁内容为品牌与消耗者搭建。过数字化手艺企业能够通，观和糊口方法等方面的诉求片面地洞察消耗者感情、代价，造佳构深度内容从消耗者角度打；道方面在渠，线上的触点增加跟着消耗者在，手艺停止全渠道规划企业能够经由过程数字化，线上分歧的效劳体验为消耗者供给线下，段、多场景的互动和消耗者停止全时，代价转化完成品牌。

　　外此，来未，略形式、战略挑选、东西操纵茶叶企业对“品牌化”的战，术到场、展示方法在“数字化”的技，形式、生态构造等方面在“构造化”的立异，多的探究和研讨都该当展开更。台、直播带货等之前的电商平，使用的开端探究只是数字化平台，的连续深化跟着数字化，将放慢构成数字新动能，牌化与数字化的分离茶叶企业该当加快品，互动开展以到达。前目，字化才能仍旧较弱中国茶叶企业的数，部公司和国际出名茶叶企业品牌能够充实进修海内其他行业的头，化品牌的同时在构建本性，字化手艺操纵好数，顺畅、精确精密的相同与消耗者到达更高效。品牌运营、产物贩卖中必需处理的成绩这是中国茶叶企业产物品牌在将来的。

　　产物品牌代价评价陈述》中在《2015中国茶叶企业，缘品牌和非地缘品牌的“中国茶财产品牌重生态构造”课题组曾就茶叶企业产物品牌能否基于地缘劣势提出地。理天然资本、茶种类特征明显等地缘劣势地缘品牌次要基于地区情况资本、生态地，艺共同、文明共同的产地地区公用品牌打造一系列的种类共同、品格共同、工，业（产物）品牌的品牌同盟与会聚同时构成地区公用品牌与地区内企，品牌整协力从而构成。

　　芳为例以益龙，仅追根溯源该品牌不，顶茶建造武艺发扬非遗龙，当代化茶财产链也努力于延长，聪慧农业鼎力开展，尺度化系统建立打造通明茶园。”通明茶园“益龙芳，和物联网手艺是操纵互联网，溯源体系等方法对茶园停止智能化管控经由过程视频监控、聪慧办理体系、防伪，溯源和聪慧展现等功用从而完成全程羁系、。茶糊口的实验区、体验区和树模区“益龙芳”通明茶园曾经成为聪慧，行业新标杆建立起了。园、茶叶基地这里不只是茶，、休闲文娱的好处所也是理解传统茶文明，当代热门财产的绝佳分离更是野蛮传统茶财产与。

　　略 李 闯 施金敏 金成沄 朱振昱 徐 凯 李姝燕 李乔课题构成员：魏春丽 翁 蔚 黄桑若 刘晓宇 方诗琪 陈韬玉

　　播经费与实在践贩卖总额的比例可见深化比力各级重点农业龙头企业的传，3年已往，经费占实践贩卖总额比为6.97%国度级重点农业龙头企业的均匀传布，企业为5.08%省级重点农业龙头，头企业4.40%地市级重点农业龙，头企业3.55%县市级重点农业龙，是6.63%非龙头企业则。据可见以上数，方面一，和传布力巨细有较亲密的干系传布经费绝对值投入的几，在品牌传布的预算保证方面表示越好种别越高的重点农业龙头企业品牌；方面另外一，视品牌的营销传布举动非龙头企业也相称重，限于企业团体的停业支出但其品牌传布经费额度受，有较大的显现传布结果未能。

　　6和图3可见进一步比照图，和均匀品牌代价年度增加率虽较上年有所降落县市级龙头企业的均匀品牌收益年度增加率，比均匀品牌代价降落幅度小但其均匀品牌收益降落幅度。

　　估为条件的数据可见以5年纪据、3年评，因子阅历了降落到回稳的历程这122个品牌的品牌忠实度。市场贩卖价钱的颠簸状况可见比力这122个品牌已往5年，%的品牌呈现了价钱下跌2020年有42.6，7.35%均匀跌幅；牌呈现价钱上涨53.3%的品，1.05%均匀涨幅1；状况则有所改变2021年的，围减少至35.2%价钱下跌的品牌范，至6.51%均匀跌幅降，增长到了63.9%价钱提拔的品牌则，7.15%均匀涨幅，降落的品牌比例高价钱提拔的品牌比，仍是上涨不管下跌，均趋小幅度。

　　牌的均匀品牌收益为1630.94万元本次有用评价的205个茶叶企业产物品，38.06万元较上年提拔了1；1007.15万元品牌收益的中位值为，差623.79万元较均匀品牌收益相；元（11167.42万元）品牌收益最高值已打破1亿，8.75万元（图4）较上年增长了128。34.63%）的品牌收益高于均匀品牌收益有71个品牌（占团体有用评价品牌数目的，中其，到达5000万元以上13个品牌的品牌收益。时显现数据同，叶企业产物品牌中本次有用评价的茶，牌收益不敷百万元有13个品牌的品，品牌的品牌收益差异明显反应出我国茶叶企业产物。

　　数据显现本次评价，品牌总代价为550.55亿元205个茶叶企业产物品牌的，为2.69亿元均匀品牌代价。品牌代价高于均匀值总计69个品牌的，数目的33.66%占团体有用评价品牌。

　　外此，疫情常态化的布景下在极度气候频发、，销供给科学根据和结实保证数字化手艺也能为茶叶产。前目，山上履行、建立景象观察站点天下多地茶产区已在茶园茶，光照、有用辐射、降雨量等数据监测茶园周边的温度、湿度、，精确的景象参考为茶农供给愈加。茶叶景象信息数据库浙江景象部分成立了，据的专业建模阐发经由过程对景象观察数，摘期高影响、灾祸性气候作出预告预警提早7-15d对倒春寒、霜冻等采；11座聪慧茶园平面景象站内涵福鼎市景象局牵头成立的，据景象局的预告裕荣香等企业根，应对步伐提早做好，实时采摘摆设工人。化布景下在数字，专业的景象效劳企业品牌正经由过程，的科学化办理完成对茶园。

　　二其，构造立异是企业，构造及其品牌运营系统即构成内部品牌生态。市场主体企业作为，身运营力经由过程自，的构造办理系统和贸易系统建构一个较为完整、踏实，有品牌、有将来开展的茶财产来讲关于营建一个有次序、有生机、，关主要的都是至。

　　牌忠实度因子为0.907本次有用评价品牌的均匀品，了0.66%较上一年降落。2可见由表，.90的品牌有134个品牌忠实度因子大于0，总数的65.37%占团体有用评价品牌，0.34个百分点略低于2021年，8.46个百分点较2020年低了。外此，（此中2个品牌的忠实度因子低于 0.60）品牌忠实度因子低于0.80的品牌有22个 ，增长了10个较2021年。有5个来自广西该22个品牌，产物价钱调解最频仍、调解幅度最大阐明来自广西的获评品牌已往3年对。05个品牌中一切获评的2，变革幅度达20%以上的品牌有19个市场价钱在2020-2021年度，削减7个比上一年；品牌占61.27%较上年价钱上涨的，9.95%均匀涨幅；品牌占38.24%较上年价钱下跌的，7.76%均匀跌幅。显现数据，价钱下跌的品牌占比高价钱上涨的品牌占比比，幅大且涨。的品牌有个体，幅过大因涨，子呈现了较着下跌招致品牌忠实度因。意的是值得注，发式上涨仍是下跌不管长工夫里爆，诚度因子降落城市招致忠，消耗忠实会影响到。

　　的企业产物品牌比例高获地区公用品牌受权，牌属于地缘劣势品牌阐明这些企业产物品，地区公用品牌的相干请求并因其品格水平到达了，特征明显、地区公用品牌会聚影响力等地缘劣势的正视水平也表现了企业对地区情况资本、生态天文天然资本、茶种类。用品牌背书得到地区公，和品格形象营建了优良的根底为企业产物品牌的名誉打造。互相协同时当母子品牌，挥地缘劣势可以充实发，气力的配合提拔带来双品牌综合。

　　的205个品牌中在本次有用评价，或京东3个支流电商平台规划有173个品牌在天猫、淘宝，品种的产物在售有差别数目和。数据可见积年评价，19年20，总量别离为37.44亿元和1.72万t有用评价品牌的茶叶电商贩卖总额和贩卖；61亿元和2.08万t2020年别离为47.；51亿元和2.55万t2021年别离为54.。表白数据，售总额和贩卖总量均显现逐年上升态势近3年得到有用评价品牌的茶叶电商销。

　　品牌代价巨细排序根据本次评价的，品牌的均匀品牌忠实度因子停止比力对持续3年有用评价的茶叶企业产物，8所示如图，前10位的品牌品牌代价位于，度因子为0.938其3年均匀品牌忠实，牌忠实度因子为0.928前50位的品牌的均匀品，均匀值为0.919前100位品牌的，是0.918团体均匀值则，门路状散布根本呈向下。阐明这，系统、稳中有升的价钱相对不变的市场价钱，的主要条件之一是品牌代价提拔。

　　显现数据，22年20，持续3年得到有用评价共有122个品牌曾经，获评量最高的新记载创12年评价中持续。20年20，品牌代价为2.94亿元该122个品牌的均匀；至3.13亿元2021年增加，增加6.58%较2020年；升至3.36亿元2022年持续提，7.26%比上年增加。见可，3年获评的品牌122个持续，值在连续增加其均匀品牌价，在加大且增幅。

　　方面的投入能够较着高于团体程度思索到头部企业产物品牌在研发，客观反应团体状况使得均匀数不克不及，对茶叶种类、手艺研发等投入持续3年增长本次评价对中位值也停止了对应阐发：品牌，元提拔至2021年的235万元中位值由2019年的160万，重也从1.65%逐年上升至2.24%占昔时企业年度一切茶叶贩卖总额的比。表白数据，的205个品牌本次有用评价，比重均获得了差别水平的提拔不管是投入总额仍是占贩卖；业数目高达64.39%装备自有研发机构的企。

　　的205个品牌中在本次有用评价，茶安康衍生品停止了规划有42个企业产物品牌对，中其，品牌和新锐品牌不乏有百大哥，、华国茗人如吴裕泰，东裕茗茶等艺福堂、。中其，学手艺大学协作新安源与中国科，配、动物萃取等手艺立异范畴努力于茶叶栽种、选品、拼，冬茶养分含片、冬茶啤酒等专利衍生品已研收回新安源有机冬茶、新安源有机。激凌和茶含片吴裕泰的茶冰，茶挂面和面膜华和的桑叶绿，麻花和红茶锅巴八百秀才的红茶，酚、儿茶素等产物东裕茗茶的茶多，册在列的售卖商品均已成为企业注。

　　数据表白综合以上，力的加强品牌传布，播经费的投入外除要保证传，播结果的有用性更有赖于品牌传，度三者的均衡、调和、不变地开展有赖于品牌出名度、认知度和洽感。此因，科学、体系的持久计划品牌传布战略需求具有，结果的精准把控重视对品牌传布，的办理和施行才能进步对品牌风险。

　　前此，一筹”、“盐池滩羊”等数十个省级、市级、县级农产物地区公用品牌、村落旅游品牌、农产物企业品牌计谋计划典范功效研讨院团队成员已完成“三衢味”、“武阳春雨”、“禹上故乡”、“丽水山耕”、“巴味渝珍”、“烟台苹果”、“聊胜。

　　创”方面在“文，”、“茶用具”两个目标本次评价新增“茶文创，茶叶类产物上的占比用于理解各品牌在非，业同文创财产的交融状况从产物角度探求茶叶产。的205个品牌中在本次有用评价，停止了茶文创品类的拓展有35个企业产物品牌，.07%占比17；停止了茶用具的品类拓展有65个企业产物品牌，.71%占比31。文创财产的一环文创产物作为，、停止品牌传布、触达消耗者的路子之一正成为近年品牌多元化展示本身形象。装设想动手吴裕泰从包，季茶礼盒打造四，教师长教师创作“四时吃茶品茗图”并结合出名漫画家李滨声；出了“茶小艺”和“茶小福”两个IP形象艺福堂结合动漫IP艺术家南孔徐明团队推，上架了同款心情包并在微信端同步。品牌来讲关于茶叶，植根于文明文创产物，长进行立异从表达方法，说具有更强的体验感关于年青消耗者来，轻化的有用路子是完成品牌年。

　　知度和品牌好感度等3个目标组成品牌传布力由品牌出名度、品牌认。是均匀品牌出名度（77.56）本次有用评价品牌团体表示最好的，感度（77.00）其次是均匀品牌好，最低（74.60）均匀品牌认知度得分，均未到达80但3个目标。中其，于上一年有的75.48和74.22均匀品牌出名度和均匀品牌认知度略高，83.64）明显降落但好感度较上一年（。感度排在前10位的品牌表4是本次评价品牌好，可见由表，上的品牌有且唯一1个品牌好感度在90以，91.89）即焕古茶业（，1和88.70位列第二和前三艺福堂、吴裕泰别离以88.9。

　　茶，化的一张手刺作为中国文，往和文明相同的脚色不断负担着对交际。业兴旺开展跟着茶产，交际”“茶文明交际”的重担也愈来愈多地负担起“茶叙。些年近，、金砖峰会等严重国际场所不竭表态中国茶在APEC峰会、G20峰会，中国茶品牌的形象主动地塑造、传布。时同，”建议的撑持下在“一带一起，速走向天下中国茶快，气力和内在的中国元素成为国际市场上兼具。

　　域公用品牌代价评价陈述》按照《2022中国茶叶区，牌的均匀品牌传布力为80.55有用评价的126个地区公用品。阐明这，牌传布力比茶叶企业产物品牌高中国茶叶地区公用品牌团体的品。品牌宣扬与推行上的经费投入来看分离本次有用评价品牌已往3年在，3年的均匀品牌传布投入逐年上升2019、2020、2021年，.32万元和1102.41万元别离为836.91万元、979。阐明这，视并加大了品牌传布投入我国茶叶企业愈来愈重，和洽感度的正向反响其实不明显但得到的品牌出名度、认知度。

　　五”时期在“十三，企业为主体、以市场为导向我国茶叶行业逐步构成了以，的茶业品牌开展态势当局鞭策、社会共建。牌建立经由过程品，八马、华祥苑等出名企业品牌为中心的产物、财产会聚构成了以中茶、湘茶、浙茶、大益、竹叶青、品品香、。评价发明同时本次，企业产物品牌比拟非背书品牌具有地区公用品牌作为背书的，高的品牌代价遍及具有更。来未，协同各地域资本天禀茶叶企业能够主动，集群”形式融入“品牌，国茶财产的国度形象即以“中国茶”为中，牌与企业品牌、产物品牌协同并以产地为根底的地区公用品。叶集群品牌经由过程培养茶，场针对性的品牌生态构造与品牌方阵能够构成具有差别资本交融、差别市。外此，业品牌的气力也是互相的地区公用品牌的背书和企。方面一，资本滋养了企业产物品牌地区公用品牌丰硕的各种；方面另外一，高本身尺度企业应提，正式的受权得到正当、。

　　四其，区协同是与社，农之间的立异构造建登时区当局、茶，社+茶村+茶农的形式等如创立龙头企业+协作。来未，多培养相干形式企业品牌应更，业化合作完成专，与主体的主动性最大化阐扬各参。易市场系统经由过程健全交，立即互动完成良性，茶财产复兴协力鞭策。

　　情况变革的两重影响下在新冠疫情发作和市场，营销带来了新的机缘电子商务为茶叶的。了现有的行业格式数字化海潮影响，造、品牌传布、将来开展企业产物品牌的形象塑，而显现出更多的能够性都因电子商务的鼓起。得到效果可观的助力转化很多新老品牌经由过程直播，潜客才能尤其凸起拉新代价和沉淀。茶叶市场范围的扩展而电商平台也加快了，品饮的提高化鞭策了茶叶。

　　的无形资产物牌是企业，之间相同的纽带是增长和消耗者，达品牌内在的主要载体是塑造品牌形象、表。进村落复兴在片面推，代的时期布景下放慢农业乡村现，茶叶品牌建立成为重中之重强化茶叶品牌认识、增强。牌化”“品，业进步运营才能不只能协助企，环球范畴内的影响力更能扩展产物品牌在。

　　来未，筹”为根底以“三茶统，三化”方面仍大有开展空间各茶叶企业产物品牌在“。估的品牌中本次有用评，牌力”劣势见长的品牌不乏艺福堂等以“品，“数字力”见长的品牌也不乏更香有机茶等以。企业来讲关于茶叶，身好坏势应审阅自，挥优点时在充实发，要素间的交融也要留意各，作的最优效益阐扬联动协。如例，新和科技提拔环绕科技创，艺展开研讨针对加工工，质量和附加值可以进步产物，合作力较着提拔完成产物的综合，品牌根底使其更具。

　　重点农业龙头企业的品牌收益（图6）比照以上122个有用评价品牌中各级，点农业龙头企业除县市级重，2年的均匀品牌收益增加率均超越了上年的增加率别的种别的重点农业龙头企业在2021-202。中其，头企业提拔最较着省级重点农业龙，6个百分点达4.5；业和国度级重点农业龙头企业其次是地市级重点农业龙头企，和2.67个百分点别离提拔3.41。牌收益较上年降落3.75个百分点县市级重点农业龙头企业的均匀品。

　　品品牌的品牌运营力劣势较着本次有用评价的茶叶企业产，数字化赋能茶财产的转型晋级有很大干系这与比年来天下多地的茶叶企业主动探究。工等消费环节和传布、畅通等贩卖环节数字化曾经使用到茶业的栽种、采摘、加，品附加值等方面阐扬出主动的感化在提拔茶叶质量、消费服从、产。显现数据，10的茶叶企业产物品牌本次品牌运营力排名前，的一切品牌的均匀品牌收益（1630.94万元）的2倍多其2022年均匀品牌收益（3391.71万元）是获评。

　　时显现数据同，茶叶企业产物品牌品牌代价越高的，显现的品牌忠实度因子的变革也更不变其2020-2022年间的3年评价。表示为详细，前10的品牌品牌代价位于，内的颠簸幅度不超越0.009其均匀品牌忠实度因子在3年；前50的品牌品牌代价位于，的颠簸幅度为0.017其均匀品牌忠实度因子；颠簸范畴则超越了0.017品牌代价位于前100品牌的；幅度为0.015团体品牌的颠簸。见可，的茶叶企业产物品牌品牌代价位于头部，定在一个较高的程度其品牌忠实度相对稳，格颠簸较小品牌市场价。

　　以来持久，营销均以手工功课为特性中国茶叶消费、加工、，此因，化水平低、运营办理效能低等成绩呈现了消费服从低、产能低、尺度。今如，其共同种类、品格、工艺代价的同时茶叶企业能够在传承传统武艺、连结，数字化手腕同时借助，代化水平提拔现，现精密化消费与营销进步品格尺度、实。

　　永续农业品牌研讨院院长胡晓云在2022 绍兴“云浙江大学CARD中国农业品牌研讨中间主任、浙江上

　　5可见从表，费投入、实践贩卖总额占比均是最低的县市级重点农业龙头企业的品牌传布经，均值来看从整体平，个品牌传布目标均匀值也最低该种别重点农业龙头企业的3。

　　析表白以上分，市场贩卖价钱团体略有颠簸中国茶叶企业产物品牌的，差别较大而且个别。茶叶企业产物品牌品牌代价越高的，系统不变性更强其品牌市场价钱，子也响应更高品牌忠实度因。

　　创财产外除文，些年企业鼎力拓展的标的目的“茶旅交融”同样成为近。量体裁衣很多企业，源和天文文明资本充实操纵品牌资，的茶文旅举动展开具有特征。茶文明”为主题的文明创意园浙江益龙芳打造以“野蛮龙顶，茶旅民宿开辟佳构；态旅游区——宁红茶文明园江西宁红打造的茶文明生，AA级旅游景区已成为国度A；经由过程差别品类的馆藏谢裕大茶叶博物馆，徽州茶文明长久的汗青展示了中国徽文明和。旅赋能经由过程茶，与消耗者间的间隔茶叶企业拉近品牌,文明展现和深度体验完成具有创意的茶，茶叶消耗从而增进，的影响力提拔茶。

　　均“品牌强度五力”（图9）可见横向比力本次有用评价品牌的平，运营力最高均匀品牌，.09为84，导力78.31其次是品牌领，展力（76.93）、品牌传布力（76.50）厥后顺次为品牌资本力（78.16）、品牌发。均“品牌强度五力”分值可见比照2021年度评价的平，力分值降落品牌传布，四位下跌至末位且由上一年的第，一年评价有所提拔别的四力均较上。见可，品认证系统和构造运营办理等层面较为正视且表示凸起我国茶叶企业对品牌尺度化建立、质量检测系统、产，其是在品牌传布力方面仍有较大的提拔空间但在品牌资本的操纵和拓展、品牌庇护、尤。

　　品牌的品牌收益茶叶企业产物，均匀贩卖额为根底是以品牌近3年的，费、本钱收益等非品牌身分剔除各项投入本钱、相干税，而得到的实践收益终极得出因品牌。

　　的均匀品牌强度为78.98本次有用评价的205个品牌，均值提拔0.17较2021年平；数为17.59均匀品牌强度乘，升0.03较上一年提，阐明数据，提拔幅度小品牌强度。评价中本次，”和“品牌运营力”的首位东裕茗茶位于“品牌资本力，”和“品牌开展力”的首位新坦洋位于“品牌传布力，导力”首位（表3）崟露位于“品牌领。

　　括我国港澳台地域的茶叶企业产物品牌）总数为213个到场本次评价的中国茶叶企业产物品牌（评价工具不包。产物品牌代价评价模子”(简称CARD模子2)评价根据浙江大学胡晓云团队“中国农产物企业，统、量化的办法接纳科学、系，价查询拜访、专家定见咨询、海量数据阐发颠末对品牌持有单元查询拜访、消耗者评，关评价成果最初构成相。关数据的多方考核颠末对参评品牌相，05个品牌的有用评价课题组终极完成了对2。021年相较2，业产物品牌数目增长了30个本次得到有用评价的茶叶企。中其，-2022年3个年度的品牌代价评价有122个品牌持续到场了2020。

　　业品牌研讨院浙江永续农，研讨与理论的自力研讨院中国首个专注于三农品牌，团体处理计划智力平台中国“三农”品牌化，、近二十位由高校传授、副传授、业界专家组成的研讨员步队及百余人部分成员具有近二十位来自天下各地高校、媒体、当局本能机能部分职员组成的专家委员会，部为龙头以研讨，、新媒体部、传布部、营销部、电商部协同计划部、培训部、行政部、设想部，牌化供给一条龙效劳系统努力于为中国“三农”品。

　　叶企业产物品牌的地点地散布按照205个有用评价的茶，牌位居各省分第一福建省以29个品，5个位居第二浙江省以2，0个位居第三安徽省以2。占团体有用评价数目的35.9%这3个省分的有用评价品牌数目。参评省分中本次一切，叶企业产物品牌较客岁有所增长有10个省得到有用评价的茶，和云南增长最多此中陕西、安徽，个和6个（图1）别离为8个、7。

　　科技兴茶的时期布景下在“三茶”兼顾开展、，高立异才能、加大研发投入茶叶企业产物品牌主动提，高品牌合作力的抓手以立异作为企业提，的更生产轻研发的情况改动茶企以往遍及存在。业研发团队经由过程结合专，技立异环绕科，茶财产的将来开展用科技手腕赋能。种类、手艺研发等方面的投入力度伴跟着愈来愈多的企业加大对茶叶，合作力提拔指日可待我国茶叶产物的综合。

　　估的122个品牌中持续3年得到有用评，级重点农业龙头企业有22个来自国度，重点农业龙头企业70个来自省级，重点农业龙头企业17个来自地市级，重点农业龙头企业7个来自县市级，非龙头企业6个来自。中其，度的均匀品牌代价增加率超越了其在2020-2021年的均匀品牌代价增加率（图3）国度级重点农业龙头企业、地市级重点农业龙头企业和非龙头企业在2021-2022年，69和17.69个百分点别离增长0.92、2.。均品牌代价较上年根本持平省级重点农业龙头企业的平，牌代价较上年降落7.19个百分点县市级重点农业龙头企业的均匀品。显现数据，的均匀品牌代价增加状况纷歧差别种别的重点农业龙头企业，意的是值得注，的均匀品牌代价不只降落县市级重点农业龙头企业，幅较大且降。

　　限公司数字化茶厂内更香有机茶业开辟有，达成到主动烘干从鲜叶摊青、，工掌握向主动掌握改变消费线完成了从靠人，续化、尺度化、范围化和干净化茶叶加工全程完成智能化、连。5G+聪慧茶园”作为浙江省首个“，的积聚和阐发下在大批精准数据，率和茶叶产量都获得大幅提拔茶叶品格的不变性、制茶效；顶的3.3hm2茶叶栽种树模基地杭州西湖龙井茶叶有限公司在狮峰山，AI+IoT手艺使用最新的5G+，清云台摄像机、景象站等物联网装备在茶园中装置了360度探查的高，长势的及时办理能够完成对茶叶，湿度、泥土酸碱度等信息并搜集气候温度、氛围，供给数据支持为茶园办理。些数据经由过程这，有针对性的施肥和浇灌企业胜利完成对茶叶。时同，长过程当中的各项目标统统过火析茶芽生，采摘机会精准掌握。

　　兼顾开展“三茶”，展指清楚明了详细途径为茶财产的将来发。科技、茶文明”的交融、兼顾开展茶叶企业起首要重视“茶财产、茶。它品类的文明属性茶财产具有逾越其，此因，升产物品格的同时加大科技含量、提，筹茶文明要交融统，品品牌的文明代价进步茶叶企业产，的无形代价提拔品牌。此如，牌的代价提拔才气得到品，溢价充实。筹”的开展思绪经由过程夸大“统，、科技三者的力气交融文明、财产，字化、构造化”起到增进和鞭策感化对茶财产及茶企业的“品牌化、数。

　　数据可见综上多组，品牌收益团体在连续降低本次有用评价品牌的均匀，稳中有进上升速率，上升速率最为较着且以非龙头企业的。同时与此，年连续获评品牌中122个持续3，的品牌收益表示差别差别种别的龙头企业，牌收益差异明显差别品牌的品，品牌收好处于低位彷徨且仍然有较多品牌的。

　　五其，构造化协同立异是与社会构造的，媒体部分等主体互相协同包罗同科研单元、高校、。业团队合作企业可与专，可得资本获得内部，创共赢完成共。如，展自立研发的茶叶企业关于今朝尚能干力开，科研院校可拜托，点基地等多种情势以共建产学研用试，关协作展开有。

　　牌故事的条件下在设想创意好品，传布品牌故事怎样更好地，升代价的枢纽同样成为企业提。中最具有品牌认识的企业中国茶企是农产物企业，传布才能都是农产物品牌中的佼佼者中国茶的品牌文明根底、品牌设想。评价发明但是本次，财产的产物比拟于其他，统、标准、有用的品牌运维与传布战略大部门茶叶企业产物品牌仍旧缺少系。

　　估的品牌中本次有用评，级农业财产化龙头企业有36个品牌来自国度，.56%占17；级农业财产化龙头企业107个品牌来自省，.20%占52；市级农业财产化龙头企业还有34个品牌来自地，.59%占16；级农业财产化龙头企业14个品牌来自县市，83%占6.。见可，比为93.18%各级龙头企业总占。

　　估的122个品牌（图7）比力近3年持续得到有用评，因子呈现连续降落其均匀品牌忠实度，降至2021年的0.919从2020年的0.925下，年的0.910再降至2022。.950）到2021年（0.930）的降落后品牌忠实度因子的中位值则阅历2020年（0，.938)略有上升于2022年(0。评价数据可见2022年的，估的122个品牌中持续3年得到有用评，因子高于均匀品牌忠实度因子有78个品牌的品牌忠实度。

　　品牌的“品牌强度五力”年度变革（图11）比力近3年持续得到有用评价的的122个，2022年间2020-，均品牌运营力稳步上升该122个品牌的平，均品牌开展力等3个目标的数值变革不大均匀品牌指导力、均匀品牌资本力战争，则呈现较大颠簸均匀品牌传布力。20年20，品牌传布力为76.93该122个品牌的均匀；19并超越均匀品牌开展力2021年上升至79.，排名第四在五力中；22年20，下跌至77.29均匀品牌传布力又。

　　近3年纪据显现有关均匀好感度，值为80.592020年均匀，值为85.092021年均匀，均值仅为77.61而2022年的平。22个品牌可见深化察看该1，感度较上一年有所提拔唯一3个品牌的品牌好。古茶业（6.98）上升幅度最高的为焕，增加率第一品牌好感度，茶（0.75）第二位是蓝天茗，业（0.30）第三位鼎白茶。阐发发明进一步，牌好感度降落的次要缘故原由大部门茶叶企业产物品，的消耗者体验评价不高在于电子商务批发平台。仅是一个贩卖渠道电商批发平台不，传布平台同时也是。的遍及降落品牌好感度，企业的正视需求惹起，产物和效劳的质量严厉把控电商批发，者体验评价进步消耗，护品牌好感度从而有用维。

　　论上理，牌传布力有主动的影响经费投入提拔会对品。传布力各项目标发理想际深化阐发品牌，的75.38连续提拔至2022年的78.27该122个品牌除均匀品牌出名度由2020年，已往3年则呈现差别水平的高低颠簸均匀品牌认知度和均匀品牌好感度在。中其，度的颠簸较小均匀品牌认知，围为0.71高低颠簸范；感度颠簸较大均匀品牌好，达7.48颠簸范畴。

　　代化的放慢促进跟着农业乡村现，能村落复兴科技立异赋，欣欣茂发开展动员茶财产。能化科技手腕的支持下在当代化、数字化、智，质量都获得了长足的前进我国农业消费服从和消费。技兴茶”思惟的引领下在“财产兴农”、“科，承袭着这一科学开展理念我国茶叶企业产物品牌，展茶财产鼎力发，的正视水平和投入不竭进步对种类、手艺研发等方面，生较着改变运营理念发。

　　2可见由图，值最高达16.95亿元此次有用评价的品牌价，.68亿元中位值为1，值1.01亿元中位值低于均匀，牌的品牌代价差异较大阐明本次有用评价品，向头部品牌代价劣势趋。同时显现但数据，牌的品牌代价高于均匀值只要33.66%的品，牌代价低于均匀值大部门品牌的品，彷徨形态处于低位。

　　叶企业产物品牌中本次有用评价的茶，牌有有用品牌官网55.61%的品，牌有有用微博账号32.68%的品，牌有有用微信账号80.49%的品，短视频（抖音、快手等）账号58.05%的品牌有有用。效”“有，账号实在存在并能一般阅读指品牌相干网站或交际媒体。可见数据，喜爱的品牌传布新媒体阵地微信是绝大部门茶叶企业，短视频其次是。0可见图1，型新媒体平台的利用水平具有明显差别各级重点农业龙头企业对以上差别类。品牌对各种自媒体的利用率最高国度级重点农业龙头企业产物，牌成立了有用官方网站此中75.00%的品，开设了有用微博账号63.89%的品牌，开设了有用微信公家号97.22%的品牌，开设有用短视频账号83.33%的品牌。有用微信公家号（82.86%）的利用率上略高于团体均匀程度省级重点农业龙头企业产物品牌在有用官网（59.05%）和；和有用短视频（58.82%）的利用率上略高于团体均匀程度地市级重点农业龙头企业产物品牌在有用官网（55.88%）；企业对新媒体平台的有用利用率较低而县市级重点农业龙头企业和非龙头。

　　外此，体平台的利用范畴来看就以上4品种型自媒，均匀建有2.44种自媒体国度级重点农业龙头企业，别均匀利用1.64种和1.65种省级和地市级重点农业龙头企业分，别离均匀利用1.07种和1.14种县市级重点农业龙头企业和非龙头企业。见可，业的品牌传布认识最强国度级重点农业龙头企，同传布媒体擅长操纵不，媒体传布矩阵正视打造新，牌影响力扩展品。时同，除微信以外停止品牌传布的首选短视频成为绝大大都茶叶企业，产物品牌传布新的流量高地和营销热土阐明短视频平台已成为我国茶叶企业。

　　及其乘数品牌强度，等5个可以表示品牌不变性和连续性的“品牌强度五力”加权计较得出由品牌指导力、品牌资本力、品牌运营力、品牌传布力和品牌开展力，抗风险才能和合作才能巨细的目标是表现品牌将来连续收益才能、，上下的量化显现是对品牌强度。据昔时度有用评价品牌的横向比力得出“品牌强度五力”及其3级目标均根。

　　品企业产物品牌代价评价模子”（简称CARD模子2）为实际东西择要：浙江大学CARD中国农业品牌研讨中间研发的“中国农产，业产物品牌代价评价研讨”专项课题持续2011年开端的“中国茶叶企，方调研经由过程多，化信息手艺分离数字，关数据停止调研、鉴别、赋值、评价对2019-2021年3年间的相，企业产物品牌代价评价结论得出2022年中国茶叶。时同，估数据为根底以本次专项评，财产相干数据和信息分离比年来我国茶，品牌建立的近况和成绩研讨中国茶叶企业产物，的将来倡议并提出响应。

　　所预算之品牌代价声明：本研讨中，持有单元供给的数据及其他公然可得的信息均基于本次有用评价的茶叶企业产物品牌，”为实际东西与计较办法并以“CARD模子2，化手艺使用协同数字，行处置的成果对收罗数据进。本地注册、注销的茶叶企业产物品牌本评价所触及的品牌只包罗在中国。

　　以来恒久，约茶财产开展的最大瓶颈茶叶的低附加值都是制。到采摘、加工从茶叶栽种，业的开展思绪和形式一直没法挣脱第一产，值难以提拔招致茶叶价。近年但是，变、安康认识的提拔、数字科技的前进伴跟着国度政策的出台、市场形式的改，护肤品等产物的呈现茶食物饮料、茶日用，对茶叶的固有认知不只突破了公家，在第一财产的传统更推翻了茶财产处。

　　布景下主要的贩卖渠道之一电商平台是疫情和数字化。反应数据，不断呈稳步增加的态势我国茶叶线上市场范围，的增加奉献较大对茶财产贩卖。时同，和均匀值能够发明经由过程比力中位值，中尾部企业更加较着头部企业的增效比，向头部集合的趋向中国茶叶电商显现。毗连消耗者的主要触点电商平台作为现在品牌，保护和运营更应存心，优良的品牌形象传布借助电商平台停止，品牌的溢价才能加强电商平台对。

　　个品牌的品牌传布经费进一步阐发以上122，19年20，播经费为1199.21万元该122个品牌的均匀品牌传，总额的5.28%占昔时均匀贩卖；年增长9.28%2020年较上一，.43万元达1310，总额的5.43%占昔时均匀贩卖；提拔11.54%2021年持续，.66万元达1461，.34%占比5。比重相对较不变固然传布经费，度大幅度提拔但传布经费额。

　　年上升的状况下在传布经费逐，好感度却未得到较着提拔品牌的出名度、认知度、。一状况针对这，业应有的放矢中国茶叶企，差别的目标别离采纳步伐针对“品牌传布力”3个，传布途径构建有用。度方面在出名，表露平台下工夫需求在品牌的，和广度来进步品牌出名度经由过程提拔品牌表露的高度。如例，音等为中心的品牌新媒体传布矩阵构建以品牌官网、微博、微信、抖，和群众媒体上的内容投放同时加大在威望户外媒体。和高铁等具有共同属性的序言如群众网、中国日报等支流媒体，品牌背书都合适为。度方面在认知，消耗者对品牌的深化认知增长品牌表露频次以到达。评价中本次，体的利用频度显现明显差别各级茶叶龙头企业对新媒。操纵各大平台企业应充实，的原创性内容输出做到连续、按期。输企业优良信息的过程当中企业向消耗者高服从传，的感情纽带和代价观共识能不变构成和消耗者间。度方面在好感，者体验诉求重视消耗，品互动性营建产。消耗者充实感知的状况下在品牌代价和立场主意被，间的高互动和强体验经由过程品牌和消耗者之，保存消耗者能够吸收和。者角度从消耗，牌打仗的场景拓展其和品，深度的体验配合打造。

　　业产物品牌中国茶叶企，遍及范围小数目大、，牌以其文明代价见长汗青长久的老字号品，消耗忠实构成了，化、品牌数字化成绩但需求处理品牌年青；生的品牌新近产，品包装、收集营销等吸惹人以其本钱及其新锐形象、产，尚待科技的深化到场但产物的反动性变革；分品牌大部，功课带来的小众化特性明显范围小、影响力较弱、手工，者、增长投入产出比等是枢纽怎样找到适度范围、精准消耗，此因，企业产物品牌作为中国茶叶，景、共性财产趋向有其共性合作背，独占的劣势需求去凸显、传布但每个品牌都有其属于本身，去补偿、变通、提拔有其独占的短板需求。、品牌收益的得到品牌代价的提拔，品牌的强度基于一个。将来期望，都可以加大品牌强度建立每个中国茶叶产物品牌，的品牌忠实得到更有用，特的品牌存世以强势、独，越式开展完成跨。

　　科学、体系的传布战略指导有用传布途径的构建需求有。传布投入的同时企业在连续加大，投入产出比也该当重视，放式投放辞别粗。、抵达率、转化率等目标将投放目的细化为笼盖率，源的高效操纵完成投入资，度、认知度和洽感度真正提拔品牌的出名。

　　因子的测算品牌忠实度，工夫内保持相对不变的价钱偏重于一个品牌可否在相对，表示越安稳市场价钱，忠实度相对越高消耗者对品牌的。模子按照，-贩卖价钱尺度差)/已往3年均匀售价品牌忠实度因子=(已往3年均匀售价，年各品牌的市场批发价的不变性有关因而品牌忠实度因子的巨细与近3。

　　重的汗青秘闻茶叶承载了厚。传统财产的根底地点文明内在不只是这个，新、年青化开展的新引擎也是支持茶财产不竭创。些年备受市场欢送的新形式“文创”和“文旅”作为近，极理论探索的开展标的目的之一同样成为茶叶企业产物品牌积。形式使得品牌抖擞年重活力很多传统老字号经由过程这两种，的消耗群体拓展了新；叶企业经由过程这些情势也有很多新进的茶，速站稳脚根在市场中快。

　　”为抓手以“品牌，停止本身的品牌定位基于集群生态构造，色文明内在的明星茶品打造具有特征产物、特，牌的附加值和红利程度可以提拔茶叶企业品，茶财产的转型晋级进而动员全部中国。评价品牌中本次有用，牌具有品牌标语有191个品，存在同质化成绩但大多的标语均。来未，质掌握、品牌传布各个环节茶叶企业要从种类研发、品，的差同化缔造品牌。财产系统中脱颖而出在愈来愈同质化的，得到更大的品牌影响力才气博得更多的存眷、，牌溢价能够性发生更多的品。

　　日近，告》在《中国茶叶》2022年第6期上刊发《2022中国茶叶企业产物品牌代价评价报，陈述全文内容公家号特转发，代价评价成果与诸位分享，业产物品牌开展状况理解当前中国茶叶企。

　　均匀值和中位值的变革趋向（图12）进一步比力电商贩卖总额和贩卖总量的，19年20，值别离为83.8t和12t电商贩卖量的均匀值和中位；20年20，高至101.6t和15t其均匀值和中位值别离提，4%和25.00%涨幅别离达21.2；21年20，至124.4t和21.6t其均匀值和中位值持续进步，4%和44.00%涨幅别离达22.4。的均匀值和中位值反观电商贩卖总额，26.5万元和547万元2019年二者别离为18；22.4万元和650万元2020年二者别离为23，5%和18.83%涨幅别离达27.1；59.2万元和800万元2021年二者别离为26，0%和23.08%涨幅别离为14.5。见可，上较贩卖量的涨幅低贩卖额的涨幅团体。

　　企业产物品牌的建立近况为了连续察看中国茶叶，产物品牌的开展趋向发明中国茶叶企业，设的有用阐发和倡议供给有关茶叶品牌建，年12月尾2021，农业品牌研讨中间牵头浙江大学CARD中国，中国国际茶文明研讨会中国茶业品牌建立专委会、浙江永续农业品牌研讨院等结合中国农业科学院茶叶研讨所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研讨所、，公用品牌代价评价”举动相婚配与“2022年中国茶叶地区，业产物品牌代价专项评价”课题展开了“2022年中国茶叶企。此至，了第十二个年度的研讨该专项评价课题进入。

　　2个品牌的品牌收益（图5）可见从近3年持续到场有用评价的12，得到了连续提拔均匀品牌收益，上升至2022年的2035.74万元从2020年的1761.55万元连续，0%上升至2021-2022年的9.34%年增加率也从2020-2021年的5.7。时同，35.35万元上升至2022年的1377.95万元该122个品牌的品牌收益中位值从2020年的12，%提拔至2021-2022年的10.73%年增加率从2020-2021年的0.73。见可，产物品牌团体的品牌溢价才能不竭提拔这122个具有必然代表性的茶叶企业，在加大增幅也。