茶叶市场营销策划提纲(关于茶叶市场营销策划方案)

上海营销顾问公司大趋势解读茶叶市场转型与升级

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一、茶叶消费趋向多元化发展

随着中国经济不断发展，人们生活水平的普遍提高，茶叶天然、健康、养生的特点以及长久以来茶文化的推广及延续，茶叶必将为越来越多人所接受喜爱，成为日常生活饮品。中国战略咨询公司排名上榜机构世邦大通项目组多年茶行业深入研究统计，目前，中国茶叶的主要消费人群呈现从中老年为主向年轻群体扩散的趋势，不同类别的消费者对茶味消费的需求虽存在较大差异，但这较大程度的扩大的茶叶的总需求量。

随着科学饮茶的大众普及化，茶叶消费已从早年间的礼品属性向自饮不断延伸及细化，加之近两年奶茶为代表的新茶饮品类的快速发展及扩张，茶叶消费群体基数成倍数增长,衍生出多元化的新需求，新模式。上海有哪些比较好的咨询公司-世邦大通品牌咨询。

一、茶叶品牌化趋势

现代生活中，经济发展，消费升级，人们注重品牌化商品的选择，品牌品质是消费者选购茶叶产品时关注的主要因素，中国战略咨询公司排名上榜机构世邦大通咨询项目组预判，相对于企业而方，品牌内涵的传递与消费者感知度若不匹配，则说明企业的品牌化道路较之竞争对手将走的更远且曲折。

图片来源网八马茶业官网

中国茶叶企业多注重茶产品品质，而容易忽略或看轻茶叶品牌的系统性运作，中国战略咨询公司排名上榜机构世邦大通项目组提示，在当前的品牌消费时代，应改变以往粗放式以量取胜的模式，做大做强做响茶叶品牌，不仅加深消费者对品牌的认知，同时将大大提升品牌附加值，为将来做大茶产业奠定根基。

八马铁观音是有一定的口碑的，那么八马铁观音怎么样呢？铁观音是中国十大名茶之一，原产于福建西坪镇，其特有的“观音韵”，会在茶叶冲泡后散发一种独有的兰花香气，滋味浓醇，香气馥郁，有“七泡有余香之誉 ”。而八马这个品牌源于百年前的“信记”茶行，掌门人王文礼先生是铁观音发现者的第十三代传人，也是安溪铁观音同业公会的会长，八马的加工厂可以说是国内最具现代化的铁观音精制生产线。

图片来源网八马茶业官网

八马茶业源自百年制茶世家，中国茶连锁专卖领先品牌。作为国家级非遗铁观音技艺代表性传承人创立品牌，八马将已有近300年历史的铁观音技艺凝练成八道制茶工艺，并以二十四定律严制好茶。八马安溪铁观音已连续12年全国销量领先（*根据中国茶叶流通协会销量领先证明文件；安溪县纳税公告，2009-2020年八马茶业连续12年安溪县茶企纳税额领先）。八马茶业秉承让天下人享受茶的健康与快乐的使命，为满足消费者多样化的品饮需求，八马茶业将产品覆盖至六大茶类十大茗茶，遵循八马好茶四大标准（安全、对口、正宗、稳定）和三大选品标准（名家之作、非遗技艺、黄金产区），汇聚中国原产地好茶。

三、茶叶销售渠道多样化

早中晚第一天断食，喝生姜红茶2杯（400ml）杂粮粥杂粮粥（建议喝粥，因为节食后的肠胃比较脆弱）。第二天生姜红茶正常饮食同上注意：如果感觉到肚子有灼热的感觉时，要考虑减少生姜的用量，一天饮用2至6杯就好。第三阶段只能偶尔使用了，平时，第二阶段可以保持就不错，不过别勉强自己，而且随时可回到第一阶段。

互联网、移动互联网时代的发展，带动了多种新型的销售模式，茶叶的销售渠道也随着更加多样化。上海营销顾问公司世邦大通战略咨询项目组提示茶企，要充分调研不同类别茶产品的销售渠道与消费者是否匹配，充分体验总结茶叶消费者的消费方式及消费场景，制定针对不同消费人群的不同渠道布设策略。

世邦大通上海营销顾问公司统计，线上线下，直营加盟渠道均有着不同的经营侧重点及策略方案，如果说销售网点的布局将扩大市场销售版图，那么线上则应主打放大品牌知名度及提起线下引流至线下的考虑。

一带一路下的巨大新机遇

追溯中国历史及茶叶历史，茶叶自古以来是中国与一带一路国家及地区经济贸易往来的重要商品之一。茶文化研究上海有哪些比较好的咨询公司-世邦大通项目组观点，茶文化一直属于中华文明传播于世界的重要象征文化。在当前政策下，一带一路涵盖了全球44亿人口，遍布世界各地，中国是全球重要茶叶生产及消费地，不仅蕴藏着巨大的市场潜力机会，同时不可复制的人口红利也是近水楼台的茶企的产业福利。上海营销顾问公司世邦大通预判，在一带一路计划的建设进程中，中国茶行业正迎来巨大的发展新机遇。

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