简化整合传播（一）——几个基本概念的通俗解释

　　为史玉柱的一个传布个案我们能够把这个例子作。企业的十三种死法》中史玉柱所总结的《民营，与媒体有关有两种都，谓深受媒体之害而他本人也可，媒体出面他可以在，思熟虑的必定是深。际上实，贩卖额就达2.3亿元在99年“脑白金”的，3000万元上缴税收超越，00年而20，中获得人们的怜悯的时分也就是史玉柱在《对话》，税收就有1.5亿元“脑白金”仅上缴，时其，还钱才能了他已具有。的阅历使他必需慎重处置可是昔时伟人遭媒体封杀。特脑白金”再到“伟人从头站起”从“史玉柱还在世”到“上海健，情和崇拜从博得同，的追捧到媒体，得杂乱无章统统都停止。玉柱故意的不论这是史，偶然的仍是，和节拍的主要性都阐明传布机会。

　　上）（2001-12-24二十一世纪营销传布的变革（,业参谋有限公司深圳市麦肯特企，茨、海蒂·舒尔茨作者：唐·舒尔）

　　主要性（2000-11-22团队合作在整合营销传布中的,传布网来稿中国营销，吴黄知作者：）

　　年10月2000，内容——“颠仆的伟人可否再站起来”中心电视台《对话》栏目上了一期出格，玉柱的失利讲的是史。目中在节，做了“无情的批驳”观众和高朋对史玉柱，深入的检验史则做了，人以为有些为难固然全部节目让，得到了各人的怜悯可是终极史玉柱，目最初在节，钱必然会还的”史暗示“欠的。月后两个，珠海伟人大厦楼花烂尾四五年之久的，金方法开端收买由一家公司以现。：“客岁我在中心电视台说过史玉柱公然认可这是他所为，姓的钱老百，定要还我一！钱的时分了如今是我还！还流露”他，科技有限公司将启用“上海伟人”的名字此后消费“脑白金”产物的上海健特生物。媒体争相报导的消息伟人的复出立即成为。后此，史玉柱做了专题《对话》又给，名的失利者”名为“一个著。不久前，2001年十大经济人物史玉柱被中心电视台评为。

　　触点”“接，息与受众打仗的处所简朴说就是传布的信。富贵地段在都会的，到巨幅告白牌我们能够看；阛阓在，些厂家建造的招贴我们经常能看到一；通偶然摆设在高尔夫球场商务职员之间的碰头沟；然当，到几回“来也渐渐我们天天还要看，这些都属于打仗点的范围去也冲冲”的正告……。巡展、行业钻研会等等IT企业常常搞一些，方法向目的主顾传布信息的这些举动就是以面临面的。细分战略的施行跟着企业市场，就愈来愈多传布点也，触点作为传布信息的落脚点要挑选差别客户的最好接，办理的重点成绩这就成为打仗点。

　　法（2001-01-09整合传布：是实际更是方,000年第十二期《贩卖与市场》2，：张彬作者）

　　（2001-12-24整合营销传布的演进特征,业参谋有限公司深圳市麦肯特企，·舒尔茨作者：唐）

　　连续不竭的事情传布虽是一项，案普通都是讲求机会的但有影响力的传布个。严重赛事作为传布序言好比体育用品厂商把，之前就鼎力大举宣扬商家在节沐日，消息变乱作传布等等一些企业操纵严重，性已为许多企业所熟悉机会在传布中的主要。