陆羽茶交所资讯分享｜2021中国茶叶企业产品品牌价值评估报告陆羽茶多少钱一斤

　　价钱颠簸略大此次有用评价的175个茶叶企业产物品牌的均匀品牌忠实度因子为0.9132021 年有用评价的茶叶企业产物品牌收益比力3. 品牌忠实度因子：2020年市场。子巨细区间比力按品牌忠实度因，5 之上的品牌总计70个品牌忠实度因子位于0.9，少了19个较客岁减；5 区间的品牌有45个位于0.90~0.9，加了7个较客岁增；0 区间的品牌有48个位于0.80~0.9，加了14个较客岁增； 的品牌有12 个小于即是0.80，加了1个较客岁增。中其，数占团体有用评价品牌总数的65.71%品牌忠实度因子大于0.90 的品牌个，.12个百分点较客岁降落8。见可，0年间202，场价钱较往年呈现了较大颠簸我国茶叶企业产物品牌的市，因子团体显现降落趋向从而招致品牌忠实度。估的175个品牌可见详细检察本次有用评，9 年比拟与201，在20%以上的品牌总计26个2020年的市场价钱变革幅度，表示为大幅涨价此中23个品牌。

　　品牌忠实度因子区间散布4. 品牌强度：差别品牌差别宏大2020 年和2021年有用评价的茶叶企业产物品牌的，播力和品牌开展力等5 个可以表示品牌不变性和连续性的“品牌强度五力”加权计较得出品牌运营力相对较高品牌强度及其乘数由品牌指导力、品牌资本力、品牌运营力、品牌传，抗风险才能和合作才能巨细的目标是表现品牌将来连续收益才能、，上下的量化显现是对品牌强度。据昔时度有用评价品牌的横向比力得出“品牌强度五力”及其3级目标均根。牌的均匀品牌强度为78.81本次有用评价的茶叶企业产物品，数为17.56均匀品牌强度乘。品品牌团体的均匀“品牌强度五力”发明阐发本次有用评价的175个茶叶企业产，运营力最高均匀品牌，.76为82；牌指导力其次是品，.30为78；牌资本力其三是品，.07为78；和品牌开展力品牌传布力，5 和76.40别离为77.5，4、第五位于第。见可，证系统和构造办理施行等品牌运营层面表示较好我国茶叶企业品牌在茶叶尺度系统、检测系统、认，传布等方面的运维才能另有待提拔而在品牌庇护、市场营销、推行。

　　与成绩1. 茶文明：守正与拓新并存茶文明是中国传统文明中的宝贝之一2021有用评价的茶叶企业产物品牌的均匀“品牌强度五力”2、征象。叶企业产物品牌的品牌资本力时“CARD模子2”在考查茶，文明资本和情况资本的考查偏重于对品牌的汗青资本、。估显现本次评，均匀品牌资本力为77.78175个茶叶企业产物品牌的，中其，别为75.36、81.30 和77.68均匀汗青资本、文明资本和情况资本得分分。而言相对，于汗青资本和情况资本文明资本的奉献度略高。表白数据，对茶文明的建立较为正视本次有用评价的茶叶企业，文明传布举动重视到场茶，入到消耗者天下以软性的方法进，化特征展现文。掘与有用操纵茶文明的挖，的提拔有增进感化对品牌溢价才能。开展本次有用评价的品牌背后2. 茶科技：高新手艺助力，手艺企业20 家触及国度级高新，企业28 家省级高新手艺。品品牌的均匀品牌收益为1913.61 万元48 家高新手艺企业运营的53个茶叶企业产，3.27 亿元均匀品牌代价为；均匀品牌收益为1298.81 万元非高新手艺企业的茶叶企业产物品牌的，2.15 亿元均匀品牌代价为。为80.72、80.18、85.53、79.86 和78.16来自高新手艺企业的茶叶企业产物品牌的均匀“品牌强度五力” 别离，术企业产物品牌均高于非高新技。表白数据，代价和均匀“品牌强度五力”上均具有较着劣势高新手艺企业产物品牌在均匀品牌收益、均匀品牌。个茶叶企业产物品牌2018—2020年3年的贩卖与出口商业数据3. 茶贩卖：疫情之下危中寻机本次查询拜访搜集了有用评价的175，20年20，均贩卖总量为1091.37 t这175个茶叶企业产物品牌的平，降了3.99%较2019年下；到了18022.94 万元2020年均匀贩卖总额达，升了5.07%较2019年提，售总额较2018年提拔了9.25%而2019年该175个品牌的均匀销。表白数据，额较2019年有所提拔虽然2020年贩卖总，低于上一年度但提拔幅度，则呈现了降落而贩卖总量。见可，业产物品牌的团体贩卖量疫情影响了我国茶叶企，体上但总，售价钱略有提拔茶叶的均匀销，价才能受疫情影响较小侧面反应出品牌的溢。叶地区公用品牌和茶叶企业产物品牌代价评价有关研讨成果4. 茶品牌：母子品牌干系多元并存分离2021年度茶，发明能够，在多种理想能够母子品牌构造存，构造干系而差别的，牌效果也差别所带来的品。干系表示为互利共生、配合增进很多茶叶企业品牌与地区品牌的，均具有较高的品牌代价在数据上表现为两者。企业产物品牌”母子品牌协同“茶叶地区公用品牌+茶叶，子贵”“母荣，挥地缘劣势可以充实发，合气力的提拔带来品牌综，牌的开展扶携提拔子品，联动的结果完成母子。牌影响力较高的地区公用品牌部门企业产物品牌背靠着品，底下好纳凉所谓大树，出名度高虽母品牌，气力欠佳但子品牌。外此，茶叶地区公用品牌告竣协作也有很多茶叶企业品牌与，标记等相干受权企业获得了天文，业产物品牌供给质料地区公用品牌为企，广、渠道贩卖的职责而企业负担了品牌推，同开展两者共，了协力开释。. 突破固有圈层3、趋向及倡议1，叶企业开展到必然范围建构“茶+”新赛道茶，益的难度更大提拔品牌收。不竭新陈代谢这请求我们要，开展的动力永葆向上。试“新式”产物部门茶叶企业尝，式”茶文明构建“新，定的成就获得了一，糊口的多样化需求时但在面临人们对美妙，远不敷这还远。破对茶的固有认知茶叶企业需求打，同人群针对不，摄生”“茶+AI”等各类跨界能够性探究一系列如“茶+艺术”“茶+朋克，茶+”新赛道建构起多条“，们美妙糊口的使者让茶成为贯串人。学研用”相分离2. 重视“产，开展离不开科技的支持进步茶业科技含量茶的。发才能的茶叶企业一家具有自立研，工手艺立异等环节抢先一步常常可以在产物立异、加，连续开展的动力保证品牌具有。本身研发才能的提拔茶叶企业需求重视对，加工等范畴的专业人材吸纳农业、茶学、食物，产和产物研制程度进步企业茶叶生，功效转化促进科研，术动员感化并阐扬技，协作社、茶农等配合开展引领周边其他茶叶企业、，和本地茶财产科技含量以此进步本身品牌代价。展自立研发的茶叶企业而关于今朝尚能干力开，科研院校可拜托，点基地等多种情势以共建产学研用试，关协作展开有。内国际双轮回3. 掌握国，销收集比年来构建平面营，境的不竭变革国际商业环，务形成了必然的影响给我国多项出口业，年新冠疫情2020，易情势的不愿定性愈加重了国际贸，自2014年以来的初次降落以致我国茶叶出口量呈现了。为主体、海内国际双轮回互相增进的新开展格式”十四五计划明白提出了“放慢构建以海内大轮回，不愿定性所作出的计谋决议计划这是国度为应对内部情况。局的提出新开展格，的构建具有高度的前瞻性意义关于我国茶财产的营销格式。依托海内大市场中国茶叶企业要，时髦化的消耗情势严密分离年青化、，下营销收集建立线上线，向国际市场同时也要面，贩卖收集拓展外洋，”的平面营销收集系统构建“线上线下加外洋。以质料茶的情势出口今朝我国茶叶次要，海内市场价钱低于，立中国茶品牌形象倒霉于在国际上树，外茶叶市场的同时将来在持续拓宽海，茶叶的国际品牌形象应更减轻视提拔中国，、茶品牌的输出经由过程中国茶文明，“以茶为媒真正完成，会友”以茶，品牌不变性和抗风险才能从而进步茶叶企业产物。“母子品牌”观4. 建立科学，设是一个处所茶财产会聚效应的综合表现组合出拳扩影响茶叶地区公用品牌的建，财产集群的运营主体茶叶企业是本地茶，具有高度同一性二者之间的开展。识“母子品牌”构造茶叶企业该当准确认，品牌”之间的干系并处置好与“母，业化、范围化的平台根底之上站在“母品牌”所搭建的产，牌本身的代价寻求完成企业产物品。域公用品牌的团体形象只要配合保护好茶叶区，为引领的茶财产可连续开展才气确保以该地区公用品牌。品牌代价评价成果（单元：亿元附：2021中国茶叶企业产物）

　　预算之品牌代价注：本研讨中所，持有单元供给的数据及其他公然可得的信息均基于本次有用评价的茶叶企业产物品牌，”为实际东西与计较办法并以“CARD模子2，化手艺使用协同数字，行处置的成果对收罗数据进。本地注册、注销的茶叶企业产物品牌本评价所触及的品牌只包罗在中国。

　　国茶叶品牌建立近况媒介为了连续察看中，品牌开展趋向发明中国茶叶，年12月尾2020，农业品牌研讨中间牵头浙江大学CARD中国，化研讨会中国茶业品牌建立专委会、浙江永续农业品牌研讨院结合《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研讨所、中国国际茶文，业产物品牌代价专项评价”课题展开“2021年中国茶叶企。企业产物品牌代价评价模子”（简称CARD模子2） 为实际东西评价以浙江大学CARD中国农业品牌研讨中间研发的“中国农产物，方调研经由过程多，统、量化的办法接纳科学、系，价查询拜访、专家定见咨询、海量数据阐发颠末对品牌持有单元查询拜访、消耗者评，关评价成果最初构成相。不包罗我国港澳台地域的茶叶企业产物品牌）总数为183个1、数据阐发到场本次评价的茶叶企业产物品牌（评价工具。关数据的多方考核颠末对参评品牌相，75个品牌的有用评价课题组终极完成了对1，省（市、自治区）笼盖天下18 个，个茶叶企业总计158。中其，—2021年3个年度的品牌代价评价有106个品牌持续到场了2019。2020年3年相干数据本次评价触及2018—，D 模子2”按照“CAR，益×品牌忠实度因子×品牌强度乘数中国茶叶企业产物品牌代价=品牌收。估的品牌中本次有用评，龙头企业的品牌有22个来自国度级农业财产化；企业的品牌有86个来自省级农业财产化，评价品牌的一半约占团体有用；农业财产化龙头企业还有54个来自市级。品牌散布的省分来看从各茶叶企业产物，估品牌位居各省分第一福建省以29个有用评；效评价品牌位居第二浙江省以25个有；效评价品牌位居第三湖北省以17个有，占团体有用评价数的40.57%这3个省分的有用评价品牌数目。：增加率团体趋缓1. 品牌代价，长本次评价数据显现小微茶企呈现负增，牌的品牌总代价为435.91 亿元有用评价的175个茶叶企业产物品，个品牌的总代价超出跨越7.21亿元较2020年有用评价的172。最高值达16.80 亿元此次有用评价的品牌代价，2.49 亿元均匀品牌代价为，为1.29 亿元品牌代价中位值；牌代价位于均匀值之上合计61个品牌的品，数目的34.86%占团体有用评价品牌；品牌代价1.20 亿元品牌代价中位值低于均匀。见可，品牌代价处于相对较低的程度对折多的茶叶企业产物品牌的。：团体得到提拔2. 品牌收益，品品牌的最高品牌收益达9878.67 万元但增加率略有低落本次有用评价的茶叶企业产，763.23 万元较上年最高值超出跨越了；品牌收益为1492.88 万元2021年有用评价品牌的均匀，1502.81万元）略低于上年度均匀值（。本次评价的均匀品牌收益之上有61个品牌的品牌收益位于，数目的34.85%占团体有用评价品牌；年度上，之上的品牌总计57个品牌收益位于均匀值，.13%占比33。