36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？

浑水

近日，苹果公司发布了新品IPhone12系列，却意外把老牌调味品牌王守义十三香送上了热搜，不少网友纷纷调侃：“千万别买苹果12，因为王守义说十三香”，还衍生了许多跟风的谐音梗。

这两个基本上八竿子打不着一起的品牌，在这群梗玩家的操作下，产生了奇妙的关联。

在热搜产生的当天，王守义十三香官微迅速发布了产品介绍并上传了宣传视频，并与粉丝互动回应："12香不香不知道，王守义十三香肯定香，你值得拥有。"

众所周知，王守义十三香的创始人为品牌定下了“不上市，不融资，不多元化”的战略，立足实业，不玩资本运作，显然也志不在营销，而如今面对突如其来的热搜，也开始一反常态的接起了梗，趁着热度做出了一些宣传动作。

在当下这个流量与娱乐至上的时代，“梗”成为了一种热门的营销手段。越来越多品牌走上了梗营销之路，那么品牌应该如何玩转“梗营销”？

在不少中国人眼中，王守义十三香就是调味品的代名词，究其历史渊源，可以追溯到 1959 年，创始人王守义以祖传秘方创造出全新调味品“十三香”。

据官网资料显示，1984年，十三香调味品厂创立，公司以调味品生产销售为主营业务，同时兼营彩印、包装材料等辅业。通过三十多年发展，王守义十三香已经成为全国人民熟知的调味品牌，市场占有率超80%，年产值20多亿元。

除“王守义”“十三香”品牌以外，自1999年起该公司陆续申请注册十一香、十二香、十三香、十四香、十五香等商标，目前已成功申请注册至三十九香，并申请了从“十一鲜”到“十七鲜”的系列商标和王守义拌拌香、王守义炖炖香、王守义火锅香、王守义麻辣鲜、王守义鲜美、龙亭、兴隆堂”等多种商标。

目前，在王守义官方旗舰店，可以看到这些产品的售价，绝大多数产品单价不超过10元，销量最高的是麻辣鲜调味料，售价不过4.3元/包。

“不搞多元化，不上市，几乎不向银行贷款”的王守义十三香一直被称为“男版老干妈”。和王守义十三香业务模式相近的老干妈，也是坚持一瓶老干妈走天下的模式