王老吉携张艺兴凉茶文化与“吉文化

　　王老吉的“吉文化”为这个品牌增光不少,尤其是王老吉凉茶近几年的销量呈现出爆发式的增长,王老吉凉茶已然成为大家过年过节买的最多的饮料礼品。那么在这个推动中华优秀传统文化创造性、提升文化自信已经成为时代共识的背景下,民族品牌的打造也更注重本土优秀文化的作用。

　　广州王老吉大健康产业有限公司董事长认为优秀传统文化是中国品牌的“原产地效应”的核心价值,在消费者心中树立起属于中国的“原产地效应”是中国品牌提升核心竞争力的关键。这一点其实不难理解,从品牌的角度来讲,消费者根据对产品原产地印象对品牌做出判断的过程,其实就是文化影响的过程。与外来品牌相比,中华传统优秀文化将成为中国品牌市场竞争的重要影响因素。

　　王老吉作为一个有着191年历史的民族品牌,自诞生起就与中国传统文化有着不解之缘。尽管王老吉凉茶产品的形态在不断顺着时代的发展而演变,但是其基于中医药健康养生文化的独特定位和现在的“吉文化”的独特定位,使王老吉凉茶开辟了属于自己的民族特色之。

　　现在的王老吉在“时尚、科技、文化”品牌发展战略的指导下,通过深入挖掘和凉茶文化与“吉文化”,以王老吉凉茶和凉茶博物馆为载体,结合各地的节日和民宿消费特征,成功的实现了产品的推广和销售,为树立和品牌立下了汗马功劳。今天的王老吉凉茶不仅是面向全国群众的凉茶品牌,更是面向世界的品牌。王老吉在把产品文化推向全国的同时,也推向了全世界。

　　坚守传统的同时勇于创新是王老吉能够随着时代不断发展的根本之一,因为传统文化要与现在的消费模式相融合,首先就要有很好的接受度。而王老吉不断利用时行的产品包装设计、品牌内容和方式与消费者进行沟通,以王老吉凉茶为载体的“吉文化”也不断的深入到人们生活的方方面面。

　　目前人们的健康观念不断,针对健康界范围内的流行,王老吉将未来的发展方向锁定在以凉茶为主业的植物功能饮料领域。王老吉凉茶将会面向世界,从民族品牌逐步成长为一个世界品牌。