回望2019：荣耀手机的“荣耀之战”

持续一个多月的海选、投票、复选等环节后，荣耀摘得了2019新浪科技风云榜“年轻人最喜爱手机品牌”的奖项。

对于这样的结果，似乎并不值得意外。如果你愿意到线下的手机卖场里转一圈，大概率会看到这样一个场景：三三两两的年轻人不顾门口导购的引导，径直走向荣耀手机的柜台，然后找到自己熟悉的机型买单离场。

只是相比于2018年末的风头正劲，2019年的荣耀无疑多了几分坎坷，智能手机市场的大环境本就有些冷清，荣耀又遭遇了“516”美国实体清单事件，陡增了器件断供、软件调试等外部阻力，甚至一度影响了荣耀在海外市场的增长势头。

或许正因为如此，不管是新浪等主流媒体的认可，还是年轻消费者的青睐，都成了荣耀在2019年“捍卫荣耀”的注脚。

01 阴霾下的2019

“今年中国手机市场直接从hard模式，进入hell（地狱）模式。”一位手机行业的从业者有些悲观的总结道。

如此这般的悲观情绪并非没有缘由，随便找一份第三方市场调研机构的智能手机市场销量报告，诸如“同比下滑”、“环比下跌”等有些寒意的字眼，大概率会出现在你的视野中。以至于有人感叹：中国手机市场原本需要三到五年时间才可能发生的洗牌赛，已经开始在2019年提前上演。

其中知名市场调研机构Canalys的数据很有代表性，在Canalys发布的中国手机市场第三季度的报告中，中国手机市场的出货量为9780万部，相比于去年同期下滑了3%，然而细分到不同手机厂商却出现了“戏剧化”的一幕：华为和荣耀的市场销量达到4150万台，同比增长的幅度高达66%，vivo、OPPO、小米、苹果及其他厂商，则遭遇了至少20%的同比下滑。

本以为Canalys的数据可能存在一定的偏差，另一家市场调研机构Counterpoint又在同时期的线上销量报告中给出了相似的结果：华为和荣耀分别占据了26%和20%的市场份额。结合荣耀总裁赵明“荣耀手机今年线下出货量将超线上”的说法，中国手机市场持续多年的“华米OV”格局可能已不复存在。

何况2019年还有一个特殊的意味，即5G手机商用化的元年。参考2G、3G、4G时代到来时的市场格局剧变，额外多了些肃穆的气氛。

可以给出的原因有很多，或是智能手机本就存在的周期性，在4G红利被消耗殆尽的局面下，市场销量的下滑将是不可逆的事实；或是用户消费心理的微妙变化，当5G手机的市场已然到来，不少用户选择适时延长自己的换机周期。如果说所有手机厂商都在2019年负重前行的话，被美国列入贸易管制实体清单的荣耀，可能比友商们多扛了两个沙袋。

偏偏在这般不利的外部因素下，荣耀又屡屡交出了让人羡慕的成绩单：2019年618期间，荣耀手机强势问鼎京东、天猫、苏宁等主流电商平台的榜单；双11电商节期间，荣耀全平台全品类共揽获了66项冠军，其中荣耀手机包揽了天猫、京东、苏宁手机品类当日及累计销量冠军；一个月后的双12期间，刚发售不久的荣耀V30又斩获了全平台3000