多3天、云养猫…天猫双11今年又有哪些新花样？

林北辰

林北辰

今年天猫双11的最大特点，是你可以“买两波”了。

10月20日，天猫对外发布了今年“天猫双11全球狂欢季”的新玩法。根据淘宝天猫总裁蒋凡的介绍，今年的天猫双11预计将有8亿消费者参与，一共有1400万款商品参加双11折扣活动，是去年的1.4倍，这将是史上平台出资力度最大的一次双11。

从时间上看，今年天猫双11首次设立了两波售卖期，阿里将此戏称为从“光棍节”变成了“双节棍”：

今年天猫双11预售于10月21日开始，11月1日至3日是第一次付尾款的时间，11月4日至10日消费者可以继续添加购物车，11月11日再次付尾款。因此，11月1日至11月3日是今年天猫双11的第一波售卖期，11月11日是第二波售卖期。

这样的变化意味着，今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款。

蒋凡在接受界面新闻等媒体采访时表示，今年对于双11周期的延长并不意在GMV的提高，而是从阿里巴巴对双11的定位及战略发展上来看，将双11周期延长为的是承载消费者的需求、保障购物体验的吸引力。

阿里巴巴集团副总裁家洛也在采访中表示，今年双11的两波售卖期，提供给消费者的权益完全一样，从预售至购物依然是今年最核心的玩法。

与往年相比，除了时间上的延长，今年的双11也有卖房卖车、本地生活的业务大规模加入进来。

支付宝改版之后，作为同城生活的入口，将承接本次天猫双11的本地生活业务：10月21日到11月11日，在100个重点城市，将有200万商家参加五折活动，其中有90万家餐饮商家全店5折。

阿里巴巴希望将“吃喝玩乐”都囊括进本次双11中：双11期间有40万种外卖、团购卡券2折起；阿里将联合11家航司及万豪、凯悦等品牌酒店首发升级版“随心飞”和“随心住”；全国4000家影城、200家演出将上线“随心看”。不过，对于3款“随心”产品，阿里巴巴方面还未给出更多细节。

在消费者最为关心的购物补贴上，阿里方面表示，本次双11平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。

今年双11，天猫还会发“惊喜红包”，所谓的“惊喜”意在改变以往购物之时才领红包的传统，今年天猫要先发红包、后消费，这一块的投入总计为10亿元人民币。

要获得今年的平台红包，消费者需要做的事情是参与天猫平台的“云养猫”。

与去年的“盖楼”玩法相对应，今年的天猫双11的玩法是虚拟“养猫”。阿里巴巴为此设计了三款虚拟的“星秀猫”，名字分别为淘淘、天天和Eleven，消费者需要在手淘游戏中将白色小猫养成三选一的虚拟猫，才能够获得平台派发的共计20亿元的红包。

阿里方面承诺，今年将至少300万人领到100元以上红包，手淘用户从10月21日起就可以开始在App中“养猫”。

值得一提的是，今年的天猫双11，阿里摒弃了“领券再减”的玩法，而是提供了自动满减功能，跨店购物每满300元减40元，无需领取购物津贴。

蒋凡透露，今年的一众玩法的改变是阿里内部经过慎重讨论、面向未来的设计。多时间段促销的方式将会被延续，阿里巴巴经济体中多业态的加入以及平台、商家、物流、服务商等角色共同完成的双11将成为未来购物节发展的方向。